搜索引擎策略以網(wǎng)站重要的關(guān)鍵詞在主要搜索引擎中排名領(lǐng)先，這是搜索引擎推廣中重要的策略。搜索引擎的"搜索機(jī)器人spiders"會(huì)自動(dòng)搜索網(wǎng)頁內(nèi)容，因此搜索引擎策略從優(yōu)化網(wǎng)頁開始。

　　1、添加網(wǎng)頁標(biāo)題(title)。為每頁內(nèi)容寫5-8個(gè)字的描述性標(biāo)題。標(biāo)題要簡練，去掉"the," "and,"這些不重要的詞匯，要說明該頁面、該網(wǎng)站重要的內(nèi)容是什么。網(wǎng)頁標(biāo)題將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的鏈接上，因此可以寫得稍帶煽動(dòng)性，以吸引搜索者點(diǎn)擊該鏈接。網(wǎng)頁標(biāo)題位置在網(wǎng)頁代碼的之間，形式如。同時(shí)在首頁內(nèi)容中寫上你的公司名和你重要的關(guān)鍵詞，而不能只是寫公司名。

　　2、添加描述性META標(biāo)簽。除了網(wǎng)頁標(biāo)題，不少搜索引擎會(huì)搜索到META標(biāo)簽。這是一句說明性文字，描述網(wǎng)頁正文的內(nèi)容，句中也要包含本頁使用到的關(guān)鍵詞、詞組等。這段句子位置放在網(wǎng)頁代碼的之間，形式是，例如：目前，含關(guān)鍵詞的META標(biāo)簽已對排名幫助不大，但有時(shí)META標(biāo)簽會(huì)用于付費(fèi)登錄技術(shù)中。而且誰知道什么時(shí)候搜索引擎又會(huì)再次重視它呢？

　　3、在網(wǎng)頁粗體文字(一般為文章標(biāo)題)中也填上你的關(guān)鍵詞。搜索引擎很重視加粗文字，以為這是本頁很重要的內(nèi)容，因此，確保在一兩個(gè)粗體文字標(biāo)簽中寫上你的關(guān)鍵詞。

　　4、確保在你的正文第一段就出現(xiàn)關(guān)鍵詞。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的關(guān)鍵詞。但不能充斥過多關(guān)鍵詞。Google大概將全文每100個(gè)字中出現(xiàn)1.5-2個(gè)關(guān)鍵詞視為佳的關(guān)鍵詞密度，可獲得好排名。其它可考慮放置關(guān)鍵詞的地方可以在代碼的ALT標(biāo)簽或COMMENT標(biāo)簽里。

　　5、導(dǎo)航設(shè)計(jì)要易于搜索引擎搜索。有些人在網(wǎng)頁制作中使用框架，但這對搜索引擎來說是一個(gè)嚴(yán)重的問題。即使搜索引擎找到你的內(nèi)容頁面，也可能錯(cuò)過其中關(guān)鍵性的導(dǎo)航欄目，從而不能進(jìn)入搜索到其它頁面。用Java和Flash做的導(dǎo)航按鈕看起來是很漂亮美觀，但搜索引擎找不到他們。補(bǔ)救的辦法是在頁面底部用常規(guī)HTML鏈接再做一個(gè)導(dǎo)航條，確保可以通過此導(dǎo)航條的鏈接進(jìn)入網(wǎng)站每一頁。你還可以做一個(gè)網(wǎng)站地圖，也可以鏈接每一頁面。此外，有些內(nèi)容管理系統(tǒng)和電子商務(wù)目錄運(yùn)用動(dòng)態(tài)的網(wǎng)頁，這些頁面的網(wǎng)址后面一般都有一個(gè)問號帶上數(shù)字，工作過度的搜索引擎往往在問號前停下，不再繼續(xù)搜索。對于這種情況，可以通過更改URL，付費(fèi)登錄等手段加以解決。

　　6、針對某些特別重要的關(guān)鍵詞，專門做幾個(gè)頁面。搜索引擎優(yōu)化專家不推薦使用任何針對搜索音型的欺騙性過渡頁面，因?yàn)檫@些幾乎是復(fù)制出來的網(wǎng)頁可能受到搜索引擎的懲罰。但可以做幾個(gè)網(wǎng)頁，每頁集中包含不同的關(guān)鍵詞、詞組。例如，無須在某一頁上介紹你所有的服務(wù)內(nèi)容，而是為每種服務(wù)分別做一頁。這樣，每一頁都有相對應(yīng)的關(guān)鍵詞，這些頁面內(nèi)容因?yàn)榘�含針對性的關(guān)鍵詞而不是籠統(tǒng)的內(nèi)容，從而可以提升排名。

　　7、向搜索引擎提交網(wǎng)頁。在搜索引擎上找到"Add Your URL."(網(wǎng)站登錄)的鏈接。搜索robot將自動(dòng)索引你提交的網(wǎng)頁。美國著名的搜索引擎是：Google, Inktomi, Alta Vista和Tehoma。這些搜索引擎向其它主要搜索引擎和門戶網(wǎng)站提供搜索內(nèi)容。在歐洲和其它地區(qū)你可以發(fā)布到區(qū)域性的搜索引擎。至于花錢請人幫你提交“成百上千”的搜索引擎的做法是在白花錢。也不要在那些FFA(Free For All pages)網(wǎng)站，即所謂將你的網(wǎng)站免費(fèi)自動(dòng)提交到數(shù)百搜索引擎的站點(diǎn)。這類提交不僅效果不好，還會(huì)給你帶來大量垃圾郵件，并可能導(dǎo)致搜索引擎對你的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。

　　8、調(diào)整重要內(nèi)容頁面以提高排名。將你認(rèn)為重要的頁面(或許是首頁)做一些調(diào)整，以提高它們的排名。有一些軟件可以讓你檢查當(dāng)前的排名，比較跟你的關(guān)鍵詞相同的競爭者的網(wǎng)頁排名，還可以獲知搜索引擎對你網(wǎng)頁的首選統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從而對自己的頁面進(jìn)行調(diào)整。你可以使用WebPosition Gold自己做這項(xiàng)工作，但由于很花時(shí)間，也可以請專業(yè)的公司幫你做。[Page]

　　鏈接策略在其它網(wǎng)站做鏈接可以帶來更多訪問量。自從google等主要搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以后，越多網(wǎng)站鏈接你，你的網(wǎng)站排名越高。同時(shí)，鏈接的質(zhì)量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網(wǎng)站比鏈接在訪問量低的網(wǎng)站更有優(yōu)勢。

　　9、將網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄。確保你的網(wǎng)站登錄到免費(fèi)的Open Directory Project，這是由人工進(jìn)行登錄審查的網(wǎng)站。該分級目錄為所有主要搜索引擎提供它的目錄內(nèi)容供搜索。google很看重你的網(wǎng)站是否在這類重要的網(wǎng)站有鏈接。yahoo！是另一個(gè)重要的檢索目錄，需要在上面登錄。這也是由人工完成登錄審核，因此登錄時(shí)要非常仔細(xì)地按網(wǎng)站提示步驟進(jìn)行。提示：描述網(wǎng)站的字?jǐn)?shù)比規(guī)定的高字?jǐn)?shù)少，不要?jiǎng)偤眠_(dá)到字?jǐn)?shù)極限，以免冗長的文字描述使得網(wǎng)站審核人員刪除一些句段。目前商業(yè)網(wǎng)站登錄yahoo!每年要交$299，讓他們在7個(gè)工作日內(nèi)就將你的網(wǎng)站登錄上去。其它可以考慮登錄的檢索目錄有About.com和Business.com。

　　10、將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)和專業(yè)目錄中。有一些檢索目錄定位于某個(gè)行業(yè)，如教育或金融業(yè)。如果你屬于某個(gè)貿(mào)易協(xié)會(huì)，該協(xié)會(huì)集中了諸多會(huì)員站點(diǎn)，你可向該協(xié)會(huì)網(wǎng)站申請加入你的站點(diǎn)，哪怕付費(fèi)也是應(yīng)該的，因?yàn)檫@會(huì)為你帶來許多目標(biāo)訪問者。

　　11、請求互換鏈接。尋找一些與你的網(wǎng)站內(nèi)容互補(bǔ)的站點(diǎn)并向?qū)Ψ揭�求互換鏈接。理想的鏈接對象是那些與你的網(wǎng)站流量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站。流量太大的網(wǎng)站管理員由于要應(yīng)付太多要求互換鏈接的請求，容易將你忽略。小一些的網(wǎng)站也可考慮。互換鏈接頁面要放在在網(wǎng)站比較偏僻的地方，以免將你的網(wǎng)站訪問者很快引向他人的站點(diǎn)。找到可以互換鏈接的網(wǎng)站之后，發(fā)一封個(gè)性化的Email給對方網(wǎng)站管理員，如果對方?jīng)]有回復(fù)，再打電話試試。

　　12、發(fā)表免費(fèi)文章，附帶站點(diǎn)簽名免費(fèi)為其它網(wǎng)站的新聞郵件(電子通訊/雜志)寫一些專業(yè)性文章，文章里用簡短的文字附帶描述你提供的東西，并請求對方鏈接你的網(wǎng)站。這是一種有效的病毒營銷方法，你的文章將作為成百上千的用戶訂閱信息發(fā)出去，讓你的網(wǎng)站一次性獲得幾百個(gè)鏈接。

　　傳統(tǒng)營銷策略網(wǎng)下的傳統(tǒng)推廣方法依然奏效。多種手段并用的方式尤其有效。

　　13、將你的網(wǎng)址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品上。這種簡單的辦法有時(shí)卻被忽略了。確信網(wǎng)址拼寫正確。建議把http://部分省略，只寫www.＊＊＊.com部分。

　　14、使用傳統(tǒng)媒體廣告。傳統(tǒng)媒體廣告方式不應(yīng)廢止。但無論是報(bào)紙還是雜志廣告，一定確保在其中展示你的網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內(nèi)容，提醒用戶瀏覽網(wǎng)站將獲取更多相關(guān)信息。別忽視在一些定位相對較窄的雜志或貿(mào)易期刊登廣告，有時(shí)這些廣告定位會(huì)更加準(zhǔn)確、有效，而且比網(wǎng)絡(luò)廣告更便宜。還有其它傳統(tǒng)方式可增加網(wǎng)站訪問量，如直郵、分類廣告、明信片等等。電視廣告恐怕更適合于那些銷售大眾化商品的網(wǎng)站。

　　15、提供免費(fèi)服務(wù)。人們都喜歡免費(fèi)的東西。通過免費(fèi)信息內(nèi)容吸引人們訪問你的網(wǎng)站，比單純叫人來訪問了解你的業(yè)務(wù)更有效。建立免費(fèi)資源需要花費(fèi)時(shí)間和精力，但對增加訪問量非常有效。你提供的免費(fèi)內(nèi)容要與你銷售的東西非常接近，這樣你吸引來的訪問者才有可能是目標(biāo)潛在客戶。提供免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，網(wǎng)站要提供多種鏈接方式將獲取免費(fèi)信息的用戶注意力引向你銷售的產(chǎn)品部分。

　　16、發(fā)布新聞。尋找具有新聞價(jià)值的事件(比如宣傳你提供免費(fèi)服務(wù))，并將新聞發(fā)布到你所在行業(yè)的印刷期刊和網(wǎng)站期刊上。你可以使用一些網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布服務(wù)，比如XpressPress或者免費(fèi)的PR Web.新聞中添加上你的網(wǎng)址可能會(huì)增加鏈接廣泛度。

　　Email策略Email是增加訪問量的重要方法，但前提是不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件。

　　17、在你發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個(gè)“簽名”，讓潛在客戶與你聯(lián)系。大部分的郵件系統(tǒng)都有創(chuàng)建簽名的功能。簽名會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在你發(fā)出去的每封郵件末尾。簽名要限制在6-8行之內(nèi)，包括：公司名稱、地址、電話、網(wǎng)址、Eail地址和一句你的企業(yè)的描述。[Page]

　　18、建立郵件列表，每月(或隔每2個(gè)月)向用戶發(fā)送新聞郵件(電子通訊/雜志)。這是與客戶保持聯(lián)系、建立信任、發(fā)展品牌及建立長期關(guān)系的方法之一。你可以請網(wǎng)站訪問者填寫他們的Email地址，從而收取你的新聞郵件。發(fā)送郵件時(shí)需要采用群發(fā)服務(wù)器。

　　19、向郵件列表用戶(客戶和訪問者)發(fā)布產(chǎn)品信息，如優(yōu)惠券、新產(chǎn)品及其它促銷信息。如果將郵件主題和正文進(jìn)行個(gè)性化處理將獲得更好的效果。

　　20、租用目標(biāo)客戶郵件列表。這些郵件列表客戶在郵件列表商的網(wǎng)站注冊時(shí)表示同意接收某類別商業(yè)郵件信息，因此向這些用戶發(fā)送你的產(chǎn)品信息是合法的，不屬于垃圾郵件。

　　21、在郵件列表和新聞組中進(jìn)行促銷。(混合策略)許多在某一專業(yè)領(lǐng)域中有著共同興趣的人在網(wǎng)上進(jìn)行討論交流，形成成千上萬不同領(lǐng)域的新聞組。找到自己領(lǐng)域內(nèi)的新聞組(這是確定目標(biāo)定位)，不是要在其中公開宣傳你的產(chǎn)品或服務(wù)，而是在交流的簽名中留下你的e-mail地址。當(dāng)人們逐漸了解并信任你時(shí)，他們會(huì)訪問你的網(wǎng)站。

　　22、運(yùn)用競賽。你可以在網(wǎng)站上設(shè)計(jì)一個(gè)競賽，獎(jiǎng)品要能夠吸引那些你希望獲得的那類客戶，比如將獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)為你的產(chǎn)品或一定的購買折扣等。運(yùn)用競賽可以有效吸引更多訪問量。

　　23、讓用戶將網(wǎng)站加入收藏。24、與互補(bǔ)性的網(wǎng)站交換廣告。利用對方的網(wǎng)站流量，可獲得新的訪問人群。

　　25、創(chuàng)建病毒營銷方式。病毒營銷是經(jīng)由各種交流傳遞的方式如口頭傳遞、新聞發(fā)布等，將信息迅速擴(kuò)散開去，本文中第12個(gè)推廣方法即屬于病毒營銷。經(jīng)典的病毒營銷方式是郵箱服務(wù)商在用戶發(fā)出去的每封郵件末尾簡短介紹自己的服務(wù)，該信息隨著郵件發(fā)送，迅速傳遞給新用戶，而后者又可能繼續(xù)傳遞給其它新用戶。參考文章：病毒營銷電子書

　　付費(fèi)廣告策略

　　付費(fèi)廣告將更加迅速地推廣你的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格一般有以下三種計(jì)算方式：傳統(tǒng)CPM方式(每千人次印象成本)；PPC方式，即按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)；按實(shí)際購買數(shù)量付費(fèi)，還有會(huì)員聯(lián)盟計(jì)費(fèi)方式等。

　　26、在E-Mail新聞郵件中購買短小的文本廣告。

　　選擇目標(biāo)定位適合自己的郵件列表，在發(fā)送給該系列用戶的新聞郵件(每月通訊、電子雜志)中發(fā)布簡短的文字廣告。較之其它網(wǎng)絡(luò)廣告，這往往是非常有效又成本不高的廣告方式。

　　27、實(shí)施會(huì)員制營銷(Affiliate Program)。

　　聯(lián)盟會(huì)員在自己的網(wǎng)站上加入盟主網(wǎng)站的鏈接，通過該鏈接進(jìn)入實(shí)現(xiàn)銷售后，將給予該會(huì)員一定傭金。實(shí)施會(huì)員制營銷需要考慮以下因素：給會(huì)員的傭金提成比例；開發(fā)適合自己的聯(lián)盟程序；推廣會(huì)員聯(lián)盟以獲得更多會(huì)員鏈接你的網(wǎng)站。可以使用一些會(huì)員聯(lián)盟管理軟件如My Affiliate Program或Ultimate Affiliate Program等進(jìn)行管理。

　　28、搜索引擎競價(jià)排名。

　　在Overture.com購買點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)在Google購買關(guān)鍵詞廣告。你的廣告將出現(xiàn)在許多搜索引擎中某關(guān)鍵詞下的結(jié)果頁面。由于同一關(guān)鍵詞往往有多個(gè)廣告客戶購買，則具體排名高低根據(jù)出價(jià)高低決定。競價(jià)排名根據(jù)廣告實(shí)際點(diǎn)擊量付費(fèi)(PPC)，而且目標(biāo)定位準(zhǔn)確，是一種成本低、效果好的廣告方式。有關(guān)PPC策略，有一本極好的電子書：21種方法增強(qiáng)Google關(guān)鍵詞廣告效果.

　　29、將商品提交到比較購物網(wǎng)站和拍賣網(wǎng)。

　　比較購物網(wǎng)站將你的商品和價(jià)格與其它網(wǎng)站同類商品進(jìn)行比較。Google推出的Froogle目前是免費(fèi)登錄。有一些是按點(diǎn)擊付費(fèi)，如mySimon，BizRate，PriceGrabber和DealTime還有一些根據(jù)銷售提取一定傭金，或者收取登錄費(fèi)。收取登錄費(fèi)的是那些本身提供商品的網(wǎng)站，如eBay , Yahoo! shopping Auction, Amazon zShops, Marketplace, Auctions ,和Yahoo! Shopping 。

　　結(jié)論

　　當(dāng)然，還會(huì)有更多的推廣方式，以上這些只是一些初步的推廣方法。要有效推廣網(wǎng)站，還需要你花時(shí)間在實(shí)踐中尋找出適合你的方法。[Page]