1月6日消息，艾瑞咨詢(xún)即將推出的《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然延續(xù)了近兩年來(lái)的高速增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞初步預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近2500億，達(dá)2483.5億元，同比增長(zhǎng)93.7%;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重有望攀升至1.98%;同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模有望突破1億，其在網(wǎng)民當(dāng)中的滲透率進(jìn)一步增加，可達(dá)28.2%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)當(dāng)中，所受的負(fù)面影響小、而成長(zhǎng)性佳的熱點(diǎn)行業(yè)之一。

　　展望2010年及未來(lái)幾年的發(fā)展，艾瑞認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然會(huì)維持相對(duì)較快的成長(zhǎng)，相比國(guó)外同行及國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)商務(wù)市場(chǎng)，中國(guó)電子商務(wù)可以有所作為的空間還有很大。

　　市場(chǎng)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模2483.5億元，同比增長(zhǎng)93.7%

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)即將推出的《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然維持著較快的增長(zhǎng)，艾瑞結(jié)合09年各季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)對(duì)全年初步預(yù)測(cè)，09年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模2483.5億元，同比增長(zhǎng)93.7%，超出艾瑞去年的預(yù)期。

　　艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)高增長(zhǎng)根本的原因在于互聯(lián)網(wǎng)的渠道價(jià)值日益顯著，這里的價(jià)值同時(shí)體現(xiàn)在個(gè)人消費(fèi)者和企業(yè)級(jí)用戶(hù)兩方面。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)可以提供更加便捷、優(yōu)惠、甚至更加個(gè)性化的購(gòu)物服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可以充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的日常購(gòu)物需求，一大批網(wǎng)購(gòu)的忠實(shí)用戶(hù)已經(jīng)培養(yǎng)起來(lái)。對(duì)于企業(yè)用戶(hù)而言，電子商務(wù)化是未來(lái)大勢(shì)所趨，提早布局電子商務(wù)是搶占未來(lái)市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　同時(shí)，艾瑞對(duì)于未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的發(fā)展持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)仍將維持相對(duì)較快、并且日趨穩(wěn)定的增速，2013年交易規(guī)模有望突破1萬(wàn)億元。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重1.98%

　　艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重持續(xù)上升，初步統(tǒng)計(jì)有望達(dá)到1.98%。艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重將突破5%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的貢獻(xiàn)將會(huì)日趨加大。

　　如上分析，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用是當(dāng)前以及未來(lái)的亮點(diǎn)，零售業(yè)正逐步由線(xiàn)下拓展至線(xiàn)上，線(xiàn)上與線(xiàn)下的相互滲透與結(jié)合逐漸加大。隨著網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)上銷(xiāo)售額規(guī)模會(huì)持續(xù)快速的增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售將成為傳統(tǒng)零售市場(chǎng)日趨重要的組成部分。

　　用戶(hù)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)突破1億

　　艾瑞咨詢(xún)根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量并結(jié)合新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker的新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模(在過(guò)去半年中有過(guò)至少一次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶(hù)總數(shù))預(yù)計(jì)將突破1億，同比增長(zhǎng)37.5%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模在全體網(wǎng)民當(dāng)中的比重將增至28.2%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，這一比例仍將持續(xù)上升，2010年有望突破30%。

　　艾瑞研究顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其便捷、高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)吸引著越來(lái)越多用戶(hù)的青睞。目前網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)仍以一線(xiàn)城市、年輕群體為主，但是艾瑞也注意到，2009年主流電子商務(wù)平臺(tái)的用戶(hù)拓展重點(diǎn)已經(jīng)向線(xiàn)下、更偏遠(yuǎn)地區(qū)轉(zhuǎn)移;同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)向西部、農(nóng)村等區(qū)域的滲透持續(xù)加大，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將會(huì)覆蓋到更廣的人群。

　　競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：垂直領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加大

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)對(duì)各個(gè)購(gòu)物企業(yè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年C2C(包含C2C平臺(tái)推出的B2C商城，如淘寶商城)市場(chǎng)仍是寡頭壟斷，淘寶以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相比較而言，B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)。規(guī)模領(lǐng)先的B2C企業(yè)憑借雄厚的資金、資源支持，成交量持續(xù)攀升，用戶(hù)體驗(yàn)及品牌口碑持續(xù)優(yōu)化;而大量中小B2C企業(yè)則處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的環(huán)境當(dāng)中，如何在資源有限的情況下贏得生存空間，是擺在中小B2C企業(yè)面前的主要問(wèn)題。[Page]

　　艾瑞分析發(fā)現(xiàn)，未來(lái)垂直領(lǐng)域的B2C企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日益加大。領(lǐng)先B2C企業(yè)在垂直業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定、品牌影響力基本形成的基礎(chǔ)上，紛紛開(kāi)始產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)充，品類(lèi)擴(kuò)充可以起到正面的促進(jìn)作用。但是，對(duì)于大多數(shù)中小B2C企業(yè)而言，如果沒(méi)有某方面的特色化定位、服務(wù)、或是特色化資源，很難在眾多B2C當(dāng)中異軍突起。艾瑞認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)需求的分流，為大量中小電商企業(yè)發(fā)展提供了無(wú)限的創(chuàng)業(yè)空間，但是只有少部分特色鮮明、或是資源豐富的企業(yè)才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一定的生存空間。

　　未來(lái)趨勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)仍將持續(xù)涌現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)及細(xì)節(jié)是企業(yè)成功的關(guān)鍵

　　展望網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，艾瑞認(rèn)為可以從幾個(gè)維度去思考：

　　第一，從消費(fèi)者層面來(lái)看，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不僅將滲透更廣的群體，而且將會(huì)改變用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和理念，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物會(huì)逐漸演變成一種自然而然的習(xí)慣，成為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的重要組成部分。

　　第二，從企業(yè)層面來(lái)看，未來(lái)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用仍是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程將加快，試水網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)或分銷(xiāo)的傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)量會(huì)迅速上升。

　　第三，從行業(yè)細(xì)分層面來(lái)看，細(xì)分化仍然會(huì)是未來(lái)B2C的主要趨勢(shì)，大量中小B2C持續(xù)涌現(xiàn)，有特色的B2C將會(huì)獲得成長(zhǎng)空間。

　　第四，從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面看，未來(lái)電商企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)將持續(xù)上演，營(yíng)銷(xiāo)策略直接決定新老企業(yè)在市場(chǎng)中的生存空間;此外，細(xì)節(jié)方面的完善(包括購(gòu)物流程、客服、物流等)也是電商平臺(tái)持久改進(jìn)的重點(diǎn)。