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視頻廣告價值定標準 網絡收視率叫板電視收視率2010/4/14 17:09:57 瀏覽:25

  上海網絡優化激動網日前率先發布“網絡視頻收視率”,首推視頻網站媒體價值量化標準。在“三網融合”政策的推動下,視頻網站、尤其是視頻門戶正在展現出越來越強的競爭力。企業網站建設

  據激動網方面介紹,推出“網絡收視率”的意義在于為視頻行業樹立一個“類電視”標準,即用與視頻網站表現形式更接近、用戶需求取向更趨同的電視廣告投放價值衡量標準,為廣告行業提供一個更容易理解的視頻網站廣告價值評估基準。

  此次激動網推出了兩個關鍵指數,分別為網絡收視率和全網覆蓋收視率。網絡收視率為單位時間段內,目標監測視頻點播用戶對國內視頻網絡用戶的覆蓋率,該指數目前的基準網絡視頻用戶數為2.4億。全網覆蓋視頻收視率為單位時間段內,目標監測視頻點播用戶對國內互聯網用戶的覆蓋率,該指數目前的基準互聯網用戶數為3.8億。上海網站推廣

  數據顯示,激動網與央視同步網絡獨播的黃金檔電視劇《老大的幸福》在同步直播時段達到了4.78%的視頻用戶收視率,接近央視同期4.85%的平均收視率。用“類電視”的廣告價值標準衡量視頻網站廣告價值,這在視頻行業尚屬首次。上海做網站

  對于過去的視頻行業來說,如何將高流量轉化為高收入一直是個難題。2009年,國內視頻網站整體廣告收入達到了5.7億元,然而這個數字相對于整個互聯網廣告207億元的規模來說,所占比例仍舊不高,與電視廣告市場整體廣告收入更是無法相比。上海網站建設

  由于一直存在盜版、同質化競爭等問題,視頻分享模式給視頻行業帶來了用戶忠誠度低、法律風險高、品牌形象差等負面影響。有廣告業人士表示,此前的視頻網站對于廣告主來說,仍舊是一個價值不高的投放媒介,在廣告界普遍的認知中,視頻網站的用戶忠誠度在各種投放媒介中較低。一直以來分享類視頻網站不得不以“流量批發”的形式銷售廣告,視頻網站在互聯網各種模式中“類電視”的媒體優勢并未得以發揮,其應有的媒體價值也無法得到認可。

  與此同時,“視頻門戶”這一商業模式開始顯現獨特的價值,高用戶集中度的熱點內容的訪問量不斷攀上新高。作為視頻門戶模式的首創,激動網此次發布網絡收視率,表明這種模式正在成為行業主流。在激動網看來,視頻門戶與電視臺同步獨家直播這種模式可能成為扭轉局面的良藥。由于本身為獨家正版內容,在視頻網站投放廣告的廣告主們將不會再面臨法律上的風險以及對品牌的負面影響。獨家版權在互聯網上構筑起的競爭壁壘,解決了同質化競爭的問題。

  此外,在與電視臺同步直播期內,獨播模式所吸引的用戶的忠誠度也相對較高。相對于視頻分享模式過于分散的用戶關注點,獨播模式也更容易描繪用戶輪廓,幫助廣告主有針對性地進行廣告投放。上海網站建設

 

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