隨著“名醫”張悟本被打回原形，他的書也迅速失寵。上海書城和博庫書城紛紛將該書撤架，并繼續接受讀者退書的賠償要求，博庫書城宣傳經理朱兵告訴記者，昨日退貨的讀者比前兩天翻了兩倍；而在當當網上，該書的銷售曲線也呈明顯下降態勢。對于張悟本的大起大落，很多讀者表示疑惑：如此一個沒有資質的人，又是怎樣被包裝成“神醫”的？晨報記者昨天調查發現，“名醫”張悟本的走紅，完全是一系列書商惡意包裝行為造成的。（上海企業網站建設）

        書號是花錢買來的

        盡管《把吃出來的病吃回去》一書，由人民日報出版社出版，但圈內人都知道，該書由北京鵬飛一力出版公司策劃。按照業內的潛規則，普通書一個書號一兩萬元，高一些的三萬，在此過程中，出版社獲利收錢，卻放棄了全部的責任。

        該公司在公關宣傳和炒作上有一系列周密的計劃，為了獲得高額的市場利潤可以不擇手段。上個月在成都書博會上，記者曾親自見證了張悟本被熱烈追捧的程度。當時有人問張悟本，如何能上某電視臺開講養生節目，他回答說，該電視臺的一位副臺長聽說他能夠看病，通過關系找到他，該副臺長的母親已經偏癱兩年，按照他的食療操作，兩個星期后完全康復。于是，該副臺長主動找到張，讓張上節目。有人指出：“這個上電視的故事是編造出來的，而且，所謂找他看病的號已經掛到2012年等說法，同樣是一種炒作，根本不可能。”

娛樂手法包裝養生專家（上海網站建設）

        近年來，幾乎每一本暢銷書背后都有一個策劃團隊。上電視只是一種包裝手段，像張悟本那樣講些“駭人聽聞”的言論，是出名的快方式，出名后書就能暢銷。近年火的養生專家的包裝手段大同小異，本質上跟快女快男的炒作沒什么區別。一些養生專家被冠上“國家領導人保健醫生”、“中醫世家”、“中國食療第一人”、“教授”等虛構身份，頻頻在媒體露面，風頭毫不亞于娛樂明星。

        如今很多讀者愛買暢銷書，但他們在買書時，通常不是根據自己對書的判斷，而是根據媒體的宣傳，參考各種各樣的排行榜。有些排行榜的榜單是“打出來”的，這在業界不是秘密，但普通讀者很難知道。所謂打榜，就是出版方或營銷機構短時間內從打榜的賣場或網絡書店購買大量圖書，使這本書的“銷量”猛增，從而占據榜單的顯著名次，然后拿這個名次來宣傳。

        昨天，記者致電某圖書網站，其工作人員表示，《把吃出來的病吃回去》確實在網站銷量很好。“盡管這個銷量一開始也讓人產生懷疑，但是從原則上來說，我們不會支持任何圖書公司來打榜，但在實際操作中，很難杜絕這類事情的發生。因為當對方動用很多個不同的賬號進行購書時，你很難辨別，這究竟是正常購書還是打榜行為。”

“張悟本們”是一條產業鏈（上海做網站）

        張悟本現象并非個例。近年來，在圖書市場上，健康類書籍極富增長活力。在北京開卷信息技術有限公司2010年3月的“全國非虛構類暢銷書排行榜”上，排名前5位的書籍中有4本是養生保健類讀物。在利潤的驅使下，出版行業正在不斷地包裝、販賣垃圾產品，沒有任何中醫臨床知識卻在電視上談中醫養生并出書的大有人在。

        在張悟本被拉下神壇之前，已經有多位養生大師“原形畢露”，甚至有人因為觸犯刑法而被判刑。2009年，紅極一時的“劉太醫”以制售偽劣產品罪被起訴；2008年8月，號稱能排毒治癌的臺灣養生大師林光常因欺詐罪被臺北地方法院判刑兩年零6個月，其《無毒一身輕》一書在大陸總銷量達數十萬冊。曾經推出多部健康書的長江文藝出版社副總金麗紅在接受采訪時說，養生書經歷了幾起幾落，實在是因為讀者有著太多的需要，大家對生命質量越來越在意，但由于種種原因，很多人不愿意上醫院。[Page]

養生書呼吁準入制（上海網站推廣）

        研究“養生明星”的“成名之路”，不難發現，這些書的出籠，嚴重缺乏把關。盡管新聞出版總署歷來禁止買賣書號，但出版社為了利益，以各種“打擦邊球”的形式進行違規操作。出版社賣了書號收了錢就萬事大吉，對圖書內容，只要不涉及政治問題或色情問題，幾乎不進行審查。這為《把吃出來的病吃回去》這類書的出版大開方便之門。

        另外，一些由出版社自己編輯出版的養生保健類圖書，也存在偽科學偽專家的問題。一位編輯告訴記者，他們無法也無力對養生保健類圖書的內容進行審查，只能憑自己的生活經驗認為“專家”的觀點不至于吃死人，就會放行通過。也就是說，在普遍實行“準入制”的現在，在養生保健類圖書這個領域，卻毫無門檻可言。（企業網站建設）

        業內人士呼吁，有關圖書審查機構應該建立相應的準入機制，對養生書的出版嚴格把關，尤其是對作者的身份要進行審核。出版行業需要自律，但也需要相關部門的監管，健康類書籍的出版到了該下猛藥治理的時候了。（上海網絡優化）