2010年南非世界杯的戰火即將點燃,伴隨著全球億萬球迷情緒的一天天高漲,國內關于世界杯轉播廣告資源爭奪也進入了“白熱化”。奔馳、可口可樂、阿迪達斯、王老吉、索尼、聯合利華、伊利、騰訊、喜之郎……面對4年一遇的世界杯,大企業爭相搶食世界杯黃金廣告位置,而作為買斷此次南非世界杯國內地區轉播權的央視通過高價拍賣廣告資源,可能穩賺20億收入。而新浪、搜狐等門戶網站,優酷、土豆等視頻網站今年亦加入了轉播權大戰,紛紛投入千萬元向央視購得轉播權。并以世界杯為陣地,取得了廣告收入。單是新浪的原創視頻《黃加李泡世界杯》節目的廣告收入已超2000萬元,創下新浪視頻廣告歷史高紀錄；而在視頻網站領域,目前土豆網的世界杯廣告銷售已超千萬元。（上海企業網站建設）

　　不過,相比起互聯網企業的樂觀態度,有業內人士卻擔憂,各大互聯網企業簽約央視很難盆滿缽盈,甚至只能賠本賺吆喝。萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明昨日在接受南方日報記者采訪時斷言,各大互聯網企業爭相與央視簽約,難以收回成本。

　　-全球觀看人次或超320億（上海網站建設）

　　大企業巨資投廣告賺“眼球”

　　面對4年一遇的世界杯,大企業爭相搶食世界杯黃金廣告位置,而作為買斷此次南非世界杯國內地區轉播權的央視,則不失時機地將2010年南非世界杯的廣告資源分成三批對外推出,并在北京、上海、廣州等國內重點城市進行推介。

　　期間,第一批廣告產品包括賽事套指定位置,包括《豪門盛宴》欄目特約等,已于去年11月份的招標及簽約認購中完成；第二批廣告資源則選擇在今年3月底對外發布,包括賽事套播、欄目套播及貼片、欄目特約及部分版塊冠名等；第三批單場賽事廣告、時段套播等賽事周邊的廣告產品等資源也于4月中旬發布。

　　按照央視廣告部副主任何海明的說法,今年的原則之一是“限量增值”,也就是說,在有限時間內,廣告費用將同比適當調高。不過,央視此舉卻絲毫沒有挫傷各大廣告主的競購積極性,目前,包括阿迪達斯、耐克、可口可樂、百威啤酒、索尼、中國移動、青島啤酒、雪花啤酒、德爾惠等贊助商均已將相應廣告位置納入囊中。（上海做網站）

　　其中,在央視去年第一廣告資源發放時,四川郎酒集團早已投入3330萬元將《射手榜》獨家冠名收入囊中,福建鞋企德爾惠也砸入了2000萬爭取世界杯廣告資源,此外,英國石油旗下汽車潤滑油品牌嘉實多更是以7000萬元的高價,奪得中國2010年世界杯賽事直播獨家特約贊助商的資格。

　　根據國際足聯的官方數據顯示,在2002年韓日世界杯上,全球觀看的人次是288億,2006年德國世界杯這一數字增加到300億。如今,雖然2010年南非世界杯還未開幕,但已經有人預測,此次世界杯全球觀看的人次將超過320億。

　　-點球大戰的廣告費“每秒12萬”

　　央視穩賺不賠:廣告收益或超20億（上海網站推廣）

　　央視之所以能夠有如此得天獨厚的優勢,主要還是得益于2001年1月國家廣電總局發布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播工作的通知》,規定“在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買,其他各電視臺不得直接購買。”

　　值得一提的是,早在2002年,中央電視臺就不惜以約2400萬美元的天價買斷2002年、2006年的兩屆世界杯中國地區電視轉播權,而僅在2002年的韓日世界杯上,購買轉播權的成本便早早被收回,有消息稱,當年央視的世界杯廣告收入就達4.5億元。

　　“我是文斌,不好意思,還在開會。”在臨近世界杯開鑼之際,央視網總經理汪文斌緊張地忙碌于各式各樣的會議。而在此之前,汪文斌對外表示相當看好此次世界杯的收益,稱世界杯的點播收益約占CNTV全部收益的三分之一。

　　作為此次轉播世界杯賽事的重要收入,央視將今年世界杯加時賽、點球大戰都將作為“廣告資源”推薦給客戶。期間,加時賽標底價格分別為:5秒55萬,10秒80萬,15秒100萬,客戶須按5場加時賽(共計5次廣告)預付廣告費。[Page]

　　更令人咋舌的是,點球大戰15秒廣告標底價則高達180萬元/場,平均算下來每秒12萬。客戶須按4場點球(共計4次廣告)預付。

　　有業界人士分析,在各大廣告商以及國內互聯網企業競相追捧下,此次央視轉播世界杯的廣告收益或將超過20億元,遠高于其此前花1億美元(約6.8億人民幣)買斷2010年及2014年兩屆世界杯及期間國際足聯全部賽事電視和新媒體版權的費用。

　　-互聯網千萬級投資購入轉播權（企業網站建設）

　　“延后90分鐘”會否收不回成本?

　　有消息人士透露,為了獲得世界杯的轉播權,目前國內互聯網企業在購買世界杯點播權方面的支出均在千萬級,新浪、搜狐、騰訊等門戶網站,優酷、土豆、酷6等視頻網站也均成為央視的合作對象。

　　“新浪不僅與央視網簽約,成為2010年南非世界杯互聯網傳播合作伙伴,而且簽下央視的兩檔原創節目。”今年5月初,新浪相關負責人在接受記者采訪時指出,盡管當時央視網還未正式并入CNTV(中國網絡電視臺),但這并沒有妨礙新浪對世界杯賽事的轉播計劃。

　　根據新浪的計劃,除了與央視合作之外,新浪還與北京電視臺合作,同時開辟原創節目《黃加李泡世界杯》,邀請足球明嘴黃健翔擔任主持人。幾乎與此同時,搜狐方面也對外表示,在與央視合作的基礎上,搜狐還將在世界杯期間推出獨家大型視頻訪談節目《巨星對話》。

　　顯然,門戶網站似乎并不想過多依賴于CNTV,而盡量開拓特色內容。期間,在新浪、搜狐、騰訊這三家與CNTV簽訂轉播協議的門戶網站中,均不愿囿于世界杯網絡轉播,而是期望更多地通過自己的原創產品來吸引廣告客戶。

　　更有標新立異者,作為國內四大門戶之一,網易索性直接撇開CNTV,直接通過與ESM(歐洲體育媒體聯盟)以及PA(英國國家通訊社)的戰略合作,欲通過參賽國的媒體代表,獲得巨大的報道資源與便利,同時共享整個聯盟的記者和特約評論專家資源。

　　“沒能及時轉播,優勢就喪失了大半。”對于各大門戶的“另起爐灶”,有業內人士表示與央視壟斷轉播權不無關系。公開資料顯示,今年年初央視以1億美元的價格打包取得2010年、2014年兩屆世界杯及期間國際足聯全部賽事的電視和新媒體兩項版權。

　　不僅如此,相比南非世界杯上同樣視頻畫面在中國網絡電視臺(CNTV)上的播出時間,其他視頻媒體將比CNTV滯后90分鐘。因此,在業界人士看來,轉播權對于各大門戶以及視頻網站更多的還是在于象征性意義。

　　不過,土豆網創始人兼CEO王微則表示,目前土豆網的世界杯廣告銷售已超千萬,包括耐克、百事、哈啤、長城汽車、康佳等國內外知名品牌都已簽約,其中不少板塊在3個月前就被早早預訂,大多客戶在世界杯的投入均是百萬級的。

　　“我們從來沒考慮過不能回收成本這回事”。王微表示,土豆在世界杯營銷方面也有不少創新,賽事期間的廣告是按小時售賣,黃金時段的價格也比一般時段高出20%～30%,所有廣告形式均是按照客戶需求量身定做。

　　-記者觀察

　　不惜代價

　　只為品牌較量

　　盡管南非世界杯是國際足聯第一次向互聯網開放世界杯的全程直播,但是與CNTV簽約的眾多網站只有點播權,CNTV將直播權保留在自己手中,使得各大門戶以及視頻類網站不得不貼身肉搏世界杯內容的差異性。

　　土豆網首席內容官蔣為民向記者表示,各家轉播網站獲得的內容都是相同的,跟門戶網站比前線人數,比嘉賓數量其實并沒有太大價值,這不是視頻分享網站的業態優勢,應當強調根據自身特點發揮交互性節目的優勢。“盡管土豆網將建立規模上百人,趕超眾多電視臺的世界杯報道團隊,但是依然會將規劃的重點放到特色欄目中。”

　　除此之外,土豆網還與著名體育評論員韓喬生共推自制節目《韓瞧世界杯!》。土豆網總編輯祖晨表示,邀請韓喬生加盟土豆網世界杯評球欄目也是考慮了土豆網自身的品牌定位和4億網民的喜好。

　　“由于此次簽約央視連播放器前的緩沖廣告和暫停廣告一起賣給了網站,所以這些網站只能賣頁面其它位置的廣告,而光憑頁面其它位置,網站則很難收回成本。”于明告訴記者,他強調,類似世界杯這樣大事件主要的位置在緩沖前的廣告,而這些廣告都是央視自己的廣告客戶,所以這塊黃金位置將讓簽約的互聯網企業失去一塊重要的收入來源。[Page]

　　那么,在這種情況下,互聯網企業為何又偏偏熱衷于世界杯的轉播呢?（上海網絡優化）