“世界杯”正如火如荼，各支球隊為了國家使命與榮譽，更為了球員自己的夢想與榮耀，正在拼盡全力。（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　“世界杯”的瘋狂必將吸引全球的目光，足球作為世界第一體育運動幾乎是必然結(jié)果，這樣的世界級盛會毫無疑問的成了商業(yè)巨頭們又一個角斗場，adidas、NIKE兩大世界級的體育品牌在世界杯的賽場之外早已拼殺已久。雖然adidas在贊助球隊的數(shù)量與質(zhì)量上都比NIKE占優(yōu)，但毫無疑問，荷蘭給了NIKE一個絕大的驚喜，即使NIKE在之前傾全力打造的“踢出傳奇”大牌明星系列廣告里的所有大牌全軍覆滅，我們不看這個創(chuàng)意所帶來的結(jié)果有多么失敗，只看會師決賽的兩支球隊里有NIKE球衣出現(xiàn)就足夠了。在這些豪門的身后也不乏中國企業(yè)的身影，從燕京啤酒到中國移動，從南非到中央電視臺，幾乎所有人都在分享著這頓豪門盛宴。

　　但你要想成為這頓豪門盛宴中可以端上桌面的“一盤菜”所要付出的代價無疑是巨大的，可以巨大到讓一般人無法想象，但在這場豪門盛宴中卻有一只章魚利用了無比巧妙的公關(guān)手段成為了賽場之外冠蓋群芳的“主菜”。

　　章魚保羅（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　章魚“保羅”，全名保羅□加索爾。他生于英國，在德國長大�，F(xiàn)生活于德國的奧博豪森海洋館。保羅在南非世界杯上已經(jīng)“成功預(yù)測”了德國勝澳大利亞、加納，輸給塞爾維亞的小組賽賽果，和在世界杯1/4決賽中，德國隊將擊敗阿根廷隊。7月3日晚上，德國對陣阿根廷，后的確以4:0戰(zhàn)勝了阿根廷隊進入四強。緊接著又成功預(yù)測德國對戰(zhàn)西班牙0:1告負(fù).本屆南非世界杯預(yù)測率100%，6場全中！

　　這個簡介幾乎可以讓所有人對這只章魚的預(yù)言能力敬佩不已，但在保羅預(yù)言德西大戰(zhàn)之前，絕大多數(shù)的人都可以用一個簡單的理論將這支章魚的預(yù)言能力歸納為“條件反射”。

　　然而，在對德西大戰(zhàn)的預(yù)言中，這只章魚卻出人意表的預(yù)言德國隊將負(fù)于西班牙隊，這個預(yù)測結(jié)果無情的打破了“條件反射”論。

　　得知章魚保羅給出的預(yù)言之后，不得不讓我們認(rèn)真的思考和梳理一下整個事情的發(fā)生與背景。

　　章魚保羅現(xiàn)生活于德國奧博豪森海洋館，毫無疑問，海洋館的管理者必然是球迷，并且對海洋館熱愛無比，正是有了兩個熱愛，才有可能將兩者結(jié)合在一起，而將這兩個風(fēng)馬牛不相及的事物用預(yù)言這種方法加以結(jié)合的創(chuàng)意堪稱絕妙無比！正所謂“有愛，才有創(chuàng)意”。

　　洞察力（上海網(wǎng)站推廣）

　　愛好、事業(yè)、樂趣，這個創(chuàng)意出現(xiàn)的基礎(chǔ)離不開這三大要素，但奧博豪森海洋館讓我們敬佩的不是他們對杯賽的狂熱，而是洞察到了潛藏在球迷內(nèi)心的無助感、渴求感，在這種無助與渴望達到一定程度時，他們完全不在乎求助于一只章魚。這是基于奧博豪森海洋館對球迷的這份深刻洞察，章魚保羅才得以揚名全球。

　　感染力

　　章魚和“世界杯”，假設(shè)這個命題作業(yè)是給到你的手里，你會將這件事創(chuàng)意到如此具有感染力嗎？至少我做不到，我相信絕大多數(shù)人都做不到。

　　你什么時候見過一只章魚成為了全球各大媒體的熱點話題？你覺得這只章魚比美女帥哥好看嗎？你認(rèn)為這只章魚比馬拉多拉或鄧加更加智慧嗎？

　　請大家明白一點，某件事情之所以被關(guān)注，一定存在與他的獨特性，而奧博豪森海洋館的朋友們給我們上了一堂什么是創(chuàng)意的課，這個創(chuàng)意感染了世界上幾乎所有的球迷，甚至在德西賽后有德國球迷揚言要燉了保羅。

　　創(chuàng)意的核心就是如何營造感染力，如果讓你來創(chuàng)意，可以感染到你、我、他嗎？可以感染到其他人嗎？而奧博豪森海洋館做到了，他們將自己對足球的熱愛以及對海洋館的熱愛通過世界杯傳遞給了所有人。，這是在本屆世界杯中，到目前為止讓我看到的具感染力的事件！

　　驅(qū)動力（上海做網(wǎng)站）

　　很多人在小時候曾夢想自己是一個將軍，也有人夢想自己是一個總統(tǒng)或是老板，唄受人尊重，說什么是什么，想干什么就干什么。長大以后才明白，這些夢想有多么的可笑，在這個社會型的環(huán)境里，每個人都有自己的位置，都在為了更好的生存不斷奮斗。絕大多數(shù)的人都在為每天驅(qū)動某件事情或數(shù)件事情而發(fā)愁，無論你是總統(tǒng)還是廚房主管，都會擔(dān)心在自己打盹的時候某件事情驅(qū)動不了，因而導(dǎo)致嚴(yán)重后果。其實這些人是幸運的，因為他們還有事情可以驅(qū)動，有一種人非�？杀�，這種人成天就知道空談，口沫橫飛噴的滿大街都是，但就是不行動。即使有無比堅定的決心與信心，但自己和團隊卻無法將這些好的想法有效的實現(xiàn)。[Page]

　　在奧博豪森海洋館對章魚保羅的事件營銷上，讓我們看到了什么是驅(qū)動力，對媒體、評論界、節(jié)奏感等各方面體現(xiàn)出來的掌控力，以及各個方面資源的整合利用，這完全是驅(qū)動力的有效體現(xiàn)。

　　執(zhí)行力

　　海洋館、歐洲杯、世界杯、章魚，還是這些資源，在本屆世界杯之前你聽說過這只章魚嗎？反正我是沒聽說過。

　　再好的創(chuàng)意也離不開執(zhí)行，有了一個可以供你驅(qū)動的團隊，還必須要有堅定不移的執(zhí)行力，在這個快餐世界，愚公移山的精神早已被人們遺忘和唾棄了，太多的快速暴富與太多的一夜成名，使大多數(shù)人，甚至整個社會都浮躁了起來。很多絕佳的創(chuàng)意也同樣需要時間的積累與沉淀，保羅在預(yù)測歐洲杯的時候，沒有多少人知道這支章魚和奧博豪森海洋館，如果這件事情發(fā)生在中國，我估計在歐洲杯以后就不會再有預(yù)測了，因為如果在前期沒有引起轟動效益和實際利益的話，按照國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)和大多數(shù)企業(yè)家的常規(guī)做法就是不再繼續(xù)做這件事情。這就是浮躁心態(tài)的結(jié)果，很多人都不懂得堅持，認(rèn)為這很愚蠢，甚至往往自己在嘴上剛說了做什么事情都要堅持，但當(dāng)事情落到自己身上的時候馬上就忘記了，然后在繼續(xù)著自己的浮躁。

　　而奧博豪森海洋館告訴了我們什么是執(zhí)行力，固然在這份執(zhí)行力的背后有著對這件事情的熱愛，我們依然可以從中看到，有效執(zhí)行的前提將是將每個環(huán)節(jié)準(zhǔn)確、到位。堅持的執(zhí)行下去。

　　點評（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　奧博豪森海洋館與本次世界杯的結(jié)合無疑是成功的，這種成功存在偶然的因素，但我們更應(yīng)該從中汲取養(yǎng)分，假設(shè)你是一個經(jīng)營者，并且你所掌控的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于奧博豪森海洋館所能掌控的資源，你能夠做的比他們更好嗎？

　　偶然的背后永遠(yuǎn)離不開必然的條件，牛頓如果不是在蘋果掉下來之前有著大量的積累和對物理學(xué)巨大的熱愛，蘋果砸得醒他嗎？

　　作為一個管理者，企業(yè)發(fā)展離不開發(fā)展目標(biāo)，雖然這個目標(biāo)可以不斷修正，但不能沒有目標(biāo)。做一件事情不能沒有規(guī)劃，即使規(guī)劃在不斷的改進，但不能沒有規(guī)劃和推進時間表。

　　奧博豪森海洋館實實在在的為我們大家上了一課，事件營銷、公眾傳播、熱點事件、企業(yè)效益，結(jié)合得如此之好，如此之精妙，將公關(guān)所倡導(dǎo)的“有勢借勢”理念發(fā)揮的淋漓盡致，這樣具有轟動與實際效應(yīng)并存的事件營銷近年來實屬少見。

　　慶幸的是我們還可以總結(jié)一下究竟是什么樣的心態(tài)，什么樣的方法？造就了這樣的經(jīng)典案例，我們從中不難看到“洞察力、感染力、驅(qū)動力、執(zhí)行力”的有效結(jié)合，德國人的系統(tǒng)化、精確化，嚴(yán)禁，一絲不茍的態(tài)度在這里得到了充分的體現(xiàn)。（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）