這是一個(gè)非常糾結(jié)的話題。就好像判定一則廣告的成敗，沒有一個(gè)約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)。通常的情況下，如果一則廣告能夠久盛不衰，那就是一則成功的廣告。歸納總結(jié)一句話：有效才是硬道理。（上海企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　但凡提到這個(gè)話題，不得不提腦白金和黃金搭檔的廣告。這兩則廣告都很討人厭，但這兩則廣告帶來的效果，那是實(shí)實(shí)在在的銷量。而一些美輪美奐的廣告，雖然能夠讓受眾叫好，但未必就能從其袋子里掏出錢來。說到這里，其實(shí)沒有一個(gè)靠譜的標(biāo)準(zhǔn)，來從理論層面判定一則廣告的有效程度。我們只能夠從生命力上來分析，這則廣告是否有效。

　　前面我提了關(guān)于聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)事件營銷，有一些朋友加我QQ和MSN發(fā)表了自己的看法。有朋友贊同我的觀點(diǎn)，有朋友反對我的觀點(diǎn)。不管是贊同也好，還是反對也罷，我接下來還是要說一說我對于網(wǎng)絡(luò)事件營銷的成敗判斷。盡管，這是沒有一個(gè)約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)。但憑我兩年多的關(guān)注了解，以及我策劃執(zhí)行事件營銷的經(jīng)驗(yàn)，來說說如何判定網(wǎng)絡(luò)事件營銷的成敗。我談我的觀點(diǎn)，如果有不同意見，可以私下與我交流。（上海網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化）

　　在聯(lián)想斑馬人事件出來之后，我與上海爾瑪互動(dòng)總經(jīng)理浪兄、北京陳墨公司CEO陳墨取得了聯(lián)系，并且征求了他們的看法。當(dāng)我問到這個(gè)事情的時(shí)候，他們兩人都沒有聽說這個(gè)事件。在我介紹這個(gè)事件之后，浪兄認(rèn)為執(zhí)行很失敗，陳墨則認(rèn)為做得很生疏。究其原因，這個(gè)事件根本沒有讓傳統(tǒng)媒體關(guān)注，并沒有引起社會(huì)的大反響。如果從本質(zhì)上來說，這個(gè)事件的創(chuàng)意非常不錯(cuò)，但在執(zhí)行過程中卻顯得很蹩腳。

　　總結(jié)這兩位大佬的觀點(diǎn)，我也有一些自己的看法。（上海網(wǎng)站建設(shè)）

　　在07年的時(shí)候，我高中畢業(yè)去了長沙一家音樂傳播公司，做過一個(gè)很蹩腳的案子。當(dāng)時(shí)公司剛剛成立，運(yùn)作一檔校園歌唱比賽，在長沙都沒有多少知名度，贊助也很難拉到。為此，我們策劃了一個(gè)女孩子尋何炅包養(yǎng)的事件，以提高公司和賽事的知名度。在當(dāng)時(shí)的背景下，女孩尋明星包養(yǎng)是很容易引起關(guān)注的。

　　事件爆出之后，幾大門戶媒體都有跟蹤報(bào)道，省內(nèi)的傳統(tǒng)媒體也紛紛報(bào)道，一些知名評(píng)論人也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。結(jié)果，之前一萬元也無人問津的氫氣球廣告，事件之后上漲到五萬元也被搶空。而且，這個(gè)賽事在湖南省內(nèi)有了一定的知名度，一些省內(nèi)的媒體也開始跟蹤報(bào)道，一些外地公司也上門尋求合作。

　　這是一個(gè)比較惡炒的事件，但一樣能夠帶來效果。當(dāng)然，隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)絡(luò)事件營銷已經(jīng)加大了難度。在現(xiàn)實(shí)環(huán)境之下，媒體已經(jīng)非常的敏感，對于網(wǎng)絡(luò)事件營銷已經(jīng)具有了基本的識(shí)別能力。對于商業(yè)化味道比較濃的事件，不僅傳統(tǒng)媒體不會(huì)關(guān)注，連網(wǎng)絡(luò)媒體也失去了關(guān)注。惡炒和硬炒，不符合網(wǎng)友的胃口，也不符合媒體的思路。不能夠引起媒體的關(guān)注，失敗是自然而然的。（上海網(wǎng)站推廣）

　　傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，是網(wǎng)絡(luò)營銷成敗的一大關(guān)鍵。如果沒有傳統(tǒng)媒體跟風(fēng)報(bào)道，失敗是一種必然。就說之前的“賈君鵬事件”，如果沒有傳統(tǒng)媒體的推波助瀾，斷然不會(huì)成為人盡皆知的“人物”。當(dāng)然，這個(gè)事件本身沒有商業(yè)價(jià)值，其背后也沒有所謂的推手。這個(gè)事件很偶然，也很必然。首先，這是在魔獸世界貼吧的帖子，正值魔獸世界關(guān)機(jī)。其次，這么簡單的一句話，能夠引起很多人的共鳴。后，有效的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷，重要的就是網(wǎng)友參與互動(dòng)。就好像“封殺王老吉”一樣，人人都能夠主動(dòng)的轉(zhuǎn)載傳播。（企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)）

　　從另一個(gè)方面來說，就是必須去了解網(wǎng)友的心態(tài)。所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)事件迎合了網(wǎng)民的心里，網(wǎng)民自然而然就會(huì)參與進(jìn)來互動(dòng)。斑馬人這個(gè)事件，互動(dòng)性其實(shí)很強(qiáng)。但，沒有發(fā)揮其互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，而是至始至終都包攬?jiān)趫?zhí)行方受中。所以，從這里又有一個(gè)判定的標(biāo)準(zhǔn)，那就是網(wǎng)友互動(dòng)性。如果一個(gè)事件能夠在引爆之后，完全不需要執(zhí)行方去推波助瀾，那這個(gè)事件毫無疑問的會(huì)成功。其中，執(zhí)行方要把控好方向。如果把控不好，同樣也會(huì)有可能失敗。[Page]（上海做網(wǎng)站）