京城商場的營銷大戰已經從傳統的線下發展到線上。據了解，包括朝陽大悅城、新世界百貨、中友百貨和王府井百貨等新老商場，都已開通了微博。在業內人士看來，微博不是冷冰冰的廣而告之，而是可以發表對產品的真實感受，借助微博營銷，實體商場能夠更有效地推廣商品、提升品牌影響力。

　　目前，京城眾多商場都已經開通微博。據北京商報報道，截至目前新世界百貨和中友百貨的粉絲均超過1500人，君太百貨的粉絲數量更是達到2400人。不僅是北京商場，年銷售額超過30億元、王府井百貨的支柱力量成都王府井，也開通了微博，發布了200多條微博。

　　“微博營銷”時代來臨（企業網站建設）

　　隨著微博的介入，商業與網絡的聯姻不再只局限于電子商務等領域。記者近日發現，朝陽大悅城官方微博擁有的粉絲已逾1.2萬人，盡管商場開業僅半年，但卻憑借其發布的1000多條微博，已經成為北京熱門的商場之一。

　　目前，京城眾多商場都已經開通微博。其中，新世界百貨和中友百貨的粉絲均超過1500人，君太百貨的粉絲數量更是達到2400人。不僅是北京商場，年銷售額超過30億元、王府井百貨的支柱力量成都王府井，也開通了微博，發布了200多條微博。

　　可信度高更新迅速（上海網站推廣）

　　商場希望借助微博營銷提升影響力，從而拉動銷售，得益于微博可以互動。新世界百貨執行董事鄭志剛曾表示，“新世界百貨希望通過微博，與消費者進行交流和互動，讓更多人通過這一流行的方式認識新世界百貨”。

　　相比于DM海報、短信提醒等傳統的營銷模式，微博發布的促銷信息更具參考價值和可信度。記者查看多家商場的官方微博發現，發布的信息主要分為官方發布和網友跟帖兩部分。在官方發布的信息中，以往商家“干巴巴”的推介被頗具感染力的圖文取代。一些已經購買商品的消費者通過跟帖“現身說法”，令這條微博的參考價值和可信度大大提升。

　　需專業團隊掌舵（上海網絡優化）

　　僅僅半年時間，北京就有一大批商場陸續開通微博，這使京城商業的營銷大戰從線下蔓延至線上。

　　商業專家表示，盡管微博營銷對于商場銷售業績的貢獻難以衡量，但通過微博營銷得來的知名度的提升確是實實在在的。在這種情況下，商場應加大對微博營銷的投入力度，建立專業的運營團隊操刀。據了解，實現粉絲數量超過17萬人的香港海港城，就與其擁有專業的微博運營團隊不無關系。

　　在京城某商場信息部門的一位高管看來，商場的微博不全是有關商場和品牌的促銷信息。在這些信息中，不少都是近期社會熱議的焦點事件。及時發布這些信息后，通過轉載，商場的知名度同樣可以得到傳播并提升。這要求商場操盤微博的運營團隊，能夠時刻掌握和遴選正在發生的熱點動態。此外，不少備受消費者關注的微博都與商場推出的營銷活動有關，這要求商場在進行微博營銷的同時，對于傳統的營銷渠道也不能放松。(李鐸)

　　延伸閱讀

　　新年商家盯上“微博營銷”（做網站）

　　圣誕節和元旦臨近，與往年不同的是，今年的消費促銷活動多了新亮點，商家們看準了微博這個推廣平臺，通過網絡發布促銷打折信息，搶占消費市場份額。

　　記者從新浪網站微博上看到，12月22日下午已經有關于圣誕節的微博300多萬條，其中不乏各類商家的促銷信息，包括服飾、化妝品、美食、家具、家電等各類商品的團購、打折信息。一些熱銷商品團購的信息下面，消費者的轉發和回復條數突破千條。另外，還有商家發起活動，消費者如果轉發有關圣誕、元旦促銷的微博，就可以參與抽獎活動，獲得相應的獎品。而一些購物網站和團購網站也紛紛在微博發布節日期間的打折信息，這些網站關注博友也達到了幾十萬人，發布的商品促銷信息和商城活動也有幾千條。

　　圣誕和元旦是每年的消費旺季之一，今年有很多實體商家和購物網開始利用微博營銷吸引消費者。通過微博看打折信息很方便，包括很多品牌的優惠咨詢。以往想要知道商場是否打折、打多少折只能自己出門，現在只要打開電腦就能知道。[Page]

　　業內人士表示，微博營銷覆蓋面大，比起傳統的商家商品推廣方式來說，能夠更迅速地傳達給消費者。另外，微博的關注功能可以讓消費者選擇是否接受這些促銷信息，不會因為頻繁的促銷信息讓消費者產生厭煩心理。