“過去一年里，我們在數字營銷方面的投入增長了三倍，明年至少也會有一個成倍的增長。”12月13日下午，聯合利華大中華區主席喬安路出現在百度大廈，宣布斥巨資與中國搜索引擎巨頭百度公司簽署戰略合作協議，并如是說。

　　注入侵略性的基因（上海網站建設）

　　“快消品更新消費周期短、競爭激烈、重復購買頻次高、用戶廣泛，意味著必須時刻把握消費市場動態，研究消費行為和模式，并迅速作出響應。”喬安路表示。“我們也在積極嘗試采用一些更新的推廣手段”。主打去屑內涵的清揚通過《無懈可擊之美女如云》的電視劇植入營銷，以及配合高達3億元的重磅營銷和終端促銷，從競爭對手爭奪過來了5%的市場份額。這被業界認為是對寶潔海飛絲的一次成功狙擊。

　　事實上，近年來，聯合利華也正在為公司注入侵略性的基因。細心的人們可能會發現，電視、雜志、地鐵、路牌，我們比以前更容易見到聯合利華的產品廣告。

　　品牌營銷跑步前進

　　伴隨聯合利華與百度的簽署，奧妙、清揚、和路雪、立頓等知名品牌和產品都將被貼上網絡營銷的標簽，與消費者進入更近距離的接觸和溝通。

　　在解讀雙方合作模式時，喬安路表示，雙方的戰略合作主要體現在四個層面，“首先聯合利華將與百度在今后市場戰略投資上有一個比較大幅度的增長，其次在消費者的行為研究方面將有更多的合作，另外，雙方將共同努力為消費者提供更高質量的內容，提升消費者搜索體驗。”后，喬安路強調，希望與百度共同探索新的業務模式，實現創新型增長。

　　其實，在快速消費品行業營銷正日益普遍，但真正能拋出大手筆涉足互聯網深度營銷的巨頭，聯合利華算是為數不多的“大家”之一。或許這就是喬安路在洞察消費者需求和行為后的又一秘密武器。

　　快消打響網絡戰

　　“從消費者行為來看，搜索引擎是互聯網營銷非常核心的一部分，我們很難想象哪個互聯網營銷活動不靠搜索引擎支持。百度是國內大的搜索引擎公司，所以我們選擇百度合作。”喬安路稱。（上海網站推廣）  

　　對于搜索營銷的價值，喬安路認為，每一次檢索的背后都體現了消費者的真實意愿和興趣點，百度不但能夠很好地鎖定消費者，幫助聯合利華找到價值客戶，并且可以進一步縮短與消費者之間的營銷路徑。對此，百度高級副總裁沈皓瑜表示：“聯合利華一直是在營銷方面十分注重創新的企業，在行業有很多標桿意義，營銷革新也一直走在前線。我們非常愿意進行更密切的合作，在業界樹立一種標桿，一起鞏固并提升聯合利華在營銷領域的領先地位。”

　　喬安路希望，聯合利華在中國的收入規模在今后的十年內增加五倍。我們或許可以說，網絡營銷雖然不是聯合利華的唯一砝碼，但卻是聯合利華在營銷領域擊出的重拳。