爆竹聲聲辭舊歲，百度“搜紅包”活動讓這個春節假期里的網絡營銷推廣市場別開生面。百度在2011年春節推出的“搜紅包·贏大獎”活動，不但為網民帶來了全新的春節搜索體驗，也為企業帶來了打破淡季銷售瓶頸的新機遇。百度指數相關數據顯示，春節假期中，除了與紅包搜索息息相關的電子商務市場外，教育培訓、農林牧漁業、商務服務、招商、房地產、生活服務等行業的用戶關注度也絲毫不亞于工作日。面對春節假期帶來的無限商機，聰明的企業家們已經從2010年的大事件營銷中，漸漸學會了依托搜索營銷，將自身業務與熱點事件、詞匯之間建立關聯來精準把握目標客戶，提升自己產品和服務的曝光度和傳播效果。于是這個春節假期，搜索營銷的效果被廣大中小企業發揮得淋漓盡致，他們依靠百度推廣每天數億次的搜索請求和強大的推廣輔助工具，克服了人力與資金緊張的年關難題，收獲了新年的開門紅。

　　激活“假日”商機

　　假期的到來，曾經讓無數企業主們感到不安。因為長假往往意味著長時間的業務停滯，而這段時間里，運營成本卻始終擺在那里，一不小心還會有客戶流失的危機。

　　這個春節假期，網絡營銷讓企業不再困惑。隨著網民數量的不斷增長，網上購物、網絡搜索商機持續升溫，網絡經濟在這個假期迎來了前所未有的高潮。春節假期伊始，占據國內搜索引擎市場主導地位的百度為給用戶帶來了更實用的搜索體驗，“搜紅包”活動如火如荼地開展起來，一時間網民搜索熱情激增，大年夜搜索紅包更成為網民們在關注春晚之外的又一大嗜好。整個春節假期期間，“紅包”等關鍵詞點擊量激增，用戶關注度和媒體關注度也大幅攀升。作為當下網民主要的上網入口，百度搜索再次為企業主帶來了更多獲得關注的契機，這個原本商業活動貧乏的假期也因為網絡應用的深入、搜索營銷的參與而變得熱鬧非凡。

　　其實假期商機并非在春節才突顯。國外著名調研機構Compete相關數據表明，2010年美國節日網購熱潮也不斷升溫。2010年11月29日至12月5日“網絡星期一”一周美國居民平均網絡購物規模202美元，超過傳統購物規模187美元；11月22日至28日感恩節一周美國居民平均網絡購物規模205美元，而在10月4日至10日一周美國居民平均網絡購物規模僅為103美元。業內分析師認為，如果這一數據還只是意味著美國節假日網絡經濟的興盛，那么這個春節假期中國網民搜索熱情的增長，已經預示著全球網絡假日商機時代的全面激活。

　　鎖定“搜索”關鍵

　　事實上，我國網民的網絡應用與消費規模正在以驚人速度與國際接軌。iResearch艾瑞咨詢《2010-2011年中國網絡經濟市場研究報告》統計顯示，2010年中國網絡經濟市場規模已達1513.2億元，同比增長53.9%。這一方面是由于實體經濟增長的推動，另一方面也是由于互聯網成為市場增長熱點所致。企業主對網絡營銷的重視度與日俱增，越來越多傳統零售企業在2010年進入電子商務領域，互聯網了成為分銷的重要渠道。與此同時2010年眾多大型賽事、大型活動對市場具有明顯的帶動作用，企業借助熱點事件進一步加大網絡營銷投入，也推動了網絡經濟的發展。

　　隨著春節假期的到來，聰明的企業也從2010年的網絡營銷實踐中汲取了經驗。面對這個春節假期的商機，它們以網民上網主要入口搜索引擎為突破，集中精力進行低投入高回報的搜索營銷。一方面，與節假日采購市場直接相關的企業，及時根據時令調整優化關鍵詞、推廣時間和區域，從而把握客戶需求，擴大公司業務規模；另一方面，那些不把節假日作為業務重點銷售期的企業，也在這段時間，及時捕捉人們的視線熱點，提升企業品牌形象，為新年業務做好鋪墊。

　　因此在這個假日里，不論企業是否與節假有著直接業務關系，都嘗試著將自身業務與“年”這個特有的假日名詞緊密結合，迎合消費者心理，為消費者帶來更多可選機會。“在上海有很多像我們這樣的中小企業并沒有足夠雄厚的資金實力可以去與世博贊助商們抗衡，但是我們通過百度推廣優化推廣關鍵詞和創意，收獲了國際客戶。”上海一咨詢行業老板深有感觸地說，“春節是中國的傳統佳節，雖然我們的業務本身和節假日消費無關，但是當我們的潛在客戶在搜索與春節相關的信息時，能夠瀏覽到我們根據時令及時調整的信息，也能夠看到我們更為人性化的咨詢服務，相信這也必然為我們今后的業務發展帶來更多機會。”[Page]

　　百度推廣引領中小企業精準營銷

　　節假日營銷的帷幕才剛剛拉開，春節假期后，還將陸續伴隨著元宵、清明、五一、端午等節假日的到來。每一次節假日都蘊藏著無限商機，放假并不代表不盈利，放假也并不意味著加班加點，百度搜索推廣再次為躊躇的中小企業帶來了全新的發展契機。百度推廣以實用的工具幫助中小企業把握客戶消費心理，分析客戶消費習慣；以生動形象的曲線圖、分析數據及專業客服人員的指導建議，幫助企業在第一時間獲得與自身業務關聯的有價值的信息；再加上高效、安全、免費的離線管理工具，真正幫助企業克服了春節期間人力不足、精準營銷效果難求的問題。上海網站推廣

　　百度推廣幫助廣大中小企業準確鎖定目標客戶的消費行為與習慣，按設定的地域、時間進行投放，并可靈活設定和調整優化關鍵詞與創意，使之與時事熱點相結合，從而拓展潛在客戶，實現跨越式發展，這已經成為越來越多中小企業的共識。

　　《2010-2011年中國搜索引擎年度監測報告》顯示2010年Q4，中國網頁搜索請求量規模達640.2億次，同比增長18.6%；百度的網頁搜索請求量規模持續走高，至2010Q4，其份額增至83.6%，較2009Q4上升6.5個百分點。這些數據證明了百度通過高質量的信息搜索服務及多元化的創新產品正在贏得越來越多網民的認可，而百度推廣正把握著由此帶來的巨大商業機會，未來大有可為。在見證了凝聚假日商機的“搜紅包”活動后，我們熱忱期待著百度繼續通過互聯網優質應用資源與客戶需求的對接，引領中小企業在搜索營銷的道路上越走越遠。