在利用搜索引擎進行網站推廣時，如將網站提交到分類目錄、網頁標題和網頁中META標簽的設計等方面都要涉及到關鍵詞的應用。在早期的搜索引擎推廣策略中，針對網站META標簽中關鍵詞的設計一度是網站推廣的一項重要工作內容，現在這項工作的重要程度大大降低，但對于網站關鍵詞的選擇設計仍然有其重要意義，因此在選擇和確認關鍵詞仍然是搜索引擎營銷中必不可少的一項工作。但僅做到這一點還遠遠不夠。本文要討論的網站核心關鍵詞，與一般意義上針對搜索引擎推廣所設計的關鍵詞又有一定區別，可以說是網絡營銷戰略層面的關鍵詞，具有整體性特征，其影響也遠大于網頁META標簽中的關鍵詞，因而稱為網站的核心關鍵詞(或重要關鍵詞)。

　　網站核心關鍵詞及其作用??在新競爭力的網絡營銷管理顧問服務中，如網站專業性綜合評價、網站推廣綜合方案、網絡營銷總體策略等，經常會用到“重要關鍵詞”或者“核心關鍵詞”之類的概念。這里所指的核心關鍵詞(或者重要關鍵詞)，是指可以用以描述網站的核心內容、主要服務、基本特色等方面特征的詞匯(可以是單一詞匯，也可以是多個詞匯及其組合)，通過這些重要關鍵詞的橋梁作用，更容易實現與用戶之間相互溝通和聯系，如網站通過各種網絡營銷工具向用戶傳遞營銷信息，用戶則通過各種方式獲取網站的信息。

　　了解一個網站的核心關鍵詞，對于下列幾個方面具有重要作用：上海做網站

　　(1)在搜索引擎推廣時，您希望用戶通過哪些關鍵詞檢索時本網站的相關內容在搜索結果中獲得好的排名？??(2)在投放付費搜索引擎廣告(如百度競價廣告和google關鍵詞廣告等)時，你希望用戶使用哪些關鍵詞檢索時在搜索結果中出現您的廣告？??(3)如果采用其他形式的內容關聯廣告方面，那么希望網頁中含有哪些重要關鍵詞時出現您的廣告信息？??(4)在考慮注冊基于瀏覽器地址欄搜索推廣時，選擇哪些關鍵詞才能用少的投入獲得多的訪問量？??(5)在利用同樣的關鍵詞進行檢索時，主要競爭對手網站的表現情況如何？

　　可見，確定網站的重要關鍵詞不僅對于了解網站的搜索引擎優化狀況，制定有效的推廣策略有重要價值，而且對于研究競爭環境同樣具有重要意義。因此，新競爭力的網絡營銷管理顧問服務中非常重視網站重要關鍵詞的設計。

　　例如，專業網絡營銷管理顧問網站新競爭力期望的核心關鍵詞包括：網絡營銷管理、營銷競爭力、網絡營銷研究報告、網站流量分析報告等。當用戶利用這些關鍵詞檢索時，如果新競爭力的相關內容出現在搜索結果前列(以google為例)，并且網頁摘要索引信息與這些關鍵詞有較大的相關性，那么就可以認為新競爭力的這些重要關鍵詞的搜索引擎推廣是有效的。如果在用戶檢索這些信息時新競爭力的內容沒有出現在靠前位置，那么將會根據這種狀況采取必要的措施(包括搜索引擎優化和投放付費廣告等)，使得用戶可以在進行相關檢索時了解到新競爭力的信息。

　　總之，網站的核心關鍵詞是建立網站與用戶之間相互溝通的基本要素，對于網站推廣、品牌創建以及銷售促進等方面具有重要作用。反之，如果一個網站對自己的核心關鍵詞不明確或者對重要關鍵詞缺乏認識，網站推廣、網絡品牌等網絡營銷工作必然陷入盲目，這樣自然也會影響網絡營銷的總體效果。