□信息時報記者 陸俊

　　在金融危機的沖擊下，被視為新經濟“風向標”網絡廣告業近出現了少見的整體下滑。據權威調研機構新數據顯示，今年第一季，我國網絡廣告市場遭遇近年大滑坡。

　　不過，值得關注的是，傳統網絡廣告業下滑態勢相反，網絡分類信息廣告市場卻越來越火熱。
 
分析認為，金融危機影響了企業營銷思維和消費者生活方式，精準、低成本、高效型的生活信息社區平臺有望從中獲益，成為互聯網行業中逆勢上揚的版塊。

　　傳統網絡廣告開局慘淡

　　隨著金融危機進一步向實體經濟侵襲，網絡廣告業出現近年來少有的萎縮勢態。據艾瑞咨詢近數據顯示，今年的網絡廣告市場開局慘淡，2009年第一季度中國網絡廣告市場規模為31.0億元，環比下降25.3%，同比下降17.8%，創網絡廣告歷史同比低增長。

　　其中，對外部環境變化較敏感網絡品牌廣告下滑明顯，品牌網絡廣告主數量由08年4季度4429家，大幅減少至09年一季度的2981家，環比下降32.7%，下降幅度近年少見。

　　而中國社會科學院新發布的《2009傳媒藍皮書》也指出，經濟危機影響下，網絡媒體廣告受沖擊巨大，從去年下半年出現下滑，今年第一季度首次出現低谷。

　　事實上，網絡廣告的滑坡態勢在近互聯網巨頭的季報中已呈現出來，特別是傳統品牌網絡廣告方面，代表傳統品牌網絡廣告市場走勢的四大指標企業：新浪、搜狐、騰訊、網易，第一季度的網絡品牌廣告業務全線下滑。四大門戶中，網絡品牌廣告同比跌幅大達到45%，小也有13%的跌幅。

　　分析認為，品牌網絡廣告收入不理想，主要是在不明朗的經濟環境下客戶采取了更為謹慎的成本控制措施，而這一狀態短期內可能難以改善。

　　精準網絡廣告逆勢增長

　　值得關注的是，與傳統品牌網絡廣告的步履艱難相比，作為Web2.0的典型應用，分類信息網絡廣告卻逆勢而上。據悉，盡管經濟危機給網絡廣告造成巨大沖擊，但以分類網絡信息和搜索等精準網絡廣告卻增長穩健。有統計表明，2009年中國的分類市場規模達到300億元，這也將是分類信息網站未來的目標市場空間。

　　精準網絡廣告的強勢增長，與傳統品牌廣告形成反差。分析認為，與傳統網絡媒體相比，分類信息網絡廣告具有便捷、精準和海量等特點，更注重市場細分，這是分類信息網絡廣告受市場追捧的原因。以58同城網為例，已經先后在208個城市建立了分站，而且還將這些城市的行政區進行了劃分，甚至可以精確到每一個商圈甚至社區，像他們推出的“小區頻道”，每個小區頻道只收集本小區內的信息，這種方式將網站信息與社區相結合，實現了服務和現實生活應用的無縫對接，這是一般網絡媒體難以做到的。

　　同時，對于不同行業的廣告進行劃分，也將更有利于目標受眾的選擇。例如58同城網的“名店推薦”只將本地本行業的商家放在一起推廣，這種基于個人興趣和行為的高度定向廣告與傳統的強加式網絡廣告相比，顯然效果更好。

　　賓夕法尼亞大學沃頓商學院運營及信息管理教授埃里克-克萊蒙斯認為，“廣告下滑不應該歸咎于媒體，而是信息本身出了問題，提供的信息缺乏可信度、不是用戶想要并需要的，這樣不論以什么方式向不需要信息的人推送商業信息都是徒勞”。傳統網絡媒體在廣告目標受眾上不夠精確，客戶對預期效果難以評估導致了網絡廣告的下滑。再加上金融危機的影響，企業的市場預算嚴重縮水。這樣一來，就迫使廣告主的資金逐步向精準、高效型的平臺轉移。

　　分類信息市場潛力巨大

　　隨著金融危機牽引網絡營銷資金流向分類信息廣告，分類信息網站也開始走向春天。互聯網業界認為，分類信息目前已經走進老百姓的生活，憑著本地化服務和便捷免費的特點受到了人們普遍歡迎，在2009年，分類信息將成為互聯網主流的應用。

　　據悉，目前以58同城為首的分類信息網站已為成中小企業、消費者日常生活信息發布、獲取社區平臺，許多網民更把生活分類信息網看成是解決生活問題不可缺少的平臺。[Page]

　　事實上，在國外，生活分類信息網早已成為互聯網市場主流。據流量統計公司Hitwise稱，美國分類信息網站Craigslist已經成為第一大搜索關鍵詞，網站排名全美12名，僅次于ebay、msn、亞馬遜，這表明分類信息網站已成為受矚目的互聯網概念之一。

　　“Craigslist的成功預示著國內分類信息市場非常廣闊，在中國，分類信息網站還有很大的潛力。”58同城網華南區總經理銀星繁說。據他介紹以58同城網為例，過去短短3個月的增長量，相當于之前3年的增長量。目前網站月pv已經達到8億，注冊用戶達1000萬，新增用戶以每天5萬個的速度迅速增加。而與巨大的市場需求相比，這一規模也只是冰山一角。據CNNIC統計，現在人們獲得信息的途徑中，網絡占到82.6%，不但超過報紙的57.9%，也超過電視的64.5%。而中國網民數量約為3.16億，居世界第一。據統計，分類信息在中國，58同城網現在做到的只是國外的十分之一，未來58同城網將至少還有十倍的增長空間。

　　分析認為，不論是從國外，還是當前國內的發展來看，分類信息網站都處在一個非常有利的位置，全面爆發將是一個趨勢。