北京時(shí)間7月8日上午消息，據(jù)國(guó)外媒體今日?qǐng)?bào)道，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“OPA”)和市場(chǎng)研究公司Comscore聯(lián)合進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，與人們的普遍看法不同的是，網(wǎng)絡(luò)顯示廣告效果不錯(cuò)，能增加廣告客戶的銷(xiāo)售，新的研究表明，即使不被點(diǎn)擊，顯示廣告也會(huì)產(chǎn)生很好的效果。

　　廣告客戶一直擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的效果，而更看好搜索廣告，因?yàn)轱@示廣告點(diǎn)進(jìn)率遠(yuǎn)低于搜索廣告。但長(zhǎng)期以來(lái)，廣告客戶也清楚，即使沒(méi)有點(diǎn)進(jìn)率，將廣告呈現(xiàn)給受眾也具有很好的效果，因此，他們每年在報(bào)刊上投放500億美元廣告、在電視上投放500億美元廣告、在電臺(tái)和戶外廣告牌上投放100億美元廣告。

　　廣告客戶終將意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的效果，原因包括：人們不再看報(bào)紙或聽(tīng)廣播；廣告客戶和廣告公司意識(shí)到了顯示廣告的效果；新的研究表明，即使不被點(diǎn)擊，顯示廣告也會(huì)產(chǎn)生很好的效果。

　　OPA和Comscore聯(lián)合研究要點(diǎn)如下：

　　1、點(diǎn)擊不是萬(wàn)能的。當(dāng)前，富媒體網(wǎng)站點(diǎn)擊率平均約為0.1%，其中娛樂(lè)網(wǎng)站高為0.17%。80%的廣告點(diǎn)擊來(lái)自不足20%的網(wǎng)友，這表明點(diǎn)擊對(duì)于廣告客戶而言并沒(méi)有那么重要。

　　2、顯示廣告影響搜索�？吹侥骋黄放频娘@示廣告1周后，網(wǎng)友對(duì)該品牌的搜索量將增長(zhǎng)逾50%，4周后增幅仍然高達(dá)38%。事實(shí)上，看到某一品牌的顯示廣告1個(gè)月后，30%的網(wǎng)友會(huì)訪問(wèn)該品牌網(wǎng)站。

　　3、顯示廣告提高網(wǎng)站粘性�？吹侥骋黄放骑@示廣告的網(wǎng)友訪問(wèn)該品牌網(wǎng)站的時(shí)間約為34分鐘，沒(méi)有看到顯示廣告的網(wǎng)友訪問(wèn)時(shí)間平均為22分鐘，增幅高達(dá)55%。

　　4、顯示廣告可使用戶電子商務(wù)支出平均增長(zhǎng)7%。comScore發(fā)現(xiàn)，與沒(méi)有看到顯示廣告的用戶相比，看到顯示廣告的用戶電子商務(wù)支出平均增長(zhǎng)7%，其中旅游支出增長(zhǎng)9%，消費(fèi)電子產(chǎn)品支出增長(zhǎng)22%。

　　因此，顯示廣告的效果是“實(shí)實(shí)在在”的。盡管顯示廣告對(duì)受眾的影響不夠直接和即時(shí)，但會(huì)提高品牌網(wǎng)站的粘性，促使受眾購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品。隨著新廣告格式的出現(xiàn)，顯示廣告的效果會(huì)進(jìn)一步提高。