2011年一下子進入了第二季，過去的幾個月當中，社群(尤其是微博)和移動營銷(主要是APP)似乎成為了網絡營銷的“新顯學”。微博頁面上充斥著各式各樣、五花八門、包羅萬象的信息，甚至常見以星座包裝團購的新手法；而APP的成長數量與廣告主的關注程度，也反映出了移動營銷的大趨勢。只是在前景似乎一片大好之中，在一窩蜂的熱潮面前，我們是否應該冷靜思考一下利弊？上海網站推廣

其實不論是微博還是APP，其本質都只是一個“載體”，而傳播的重點仍然是廣告主想要傳達的信息。溝通的形式千變萬化，但對營銷人的挑戰永遠只有一個：運用載體有效地傳達信息。聽來似乎是淺顯易懂的道理，然而在實際操作當中，卻常常可以見到只注重載體，卻忽視了信息的重要性。就像一個教練，聚集一群明星球員踢球獲得冠軍，和起用一堆新手隊員獲得冠軍，后者總會讓教練看起來比較像個天才。

但有一點請不要忘記，無論是明星球員或是新手隊伍，球隊的經營、平常的訓練、場上的戰術、球員的體能和默契、甚至當天的運氣，都是一個球隊能否取勝的因素。如果忘記了這些基本，僅僅為了用新而用新，大膽起用一批新手球員直接扔到球場上，那么捧回冠軍獎杯的幾率又有多少呢？企業網站建設

先說微博，截止至2011年4月26日，政務微博達到了2,400個，而某銀行旗下的微博數量居然達到了70多個。龐大的數字除了證明微博的風行之外，也不免很好奇他們究竟用微博做些什么？“與消費者做即時而有效的溝通”、“樹立品牌形象”、“聆聽消費者的聲音”、“利用微博進行營銷”、“透過微博進行電子商務”……說到微博的作用大家都娓娓道來，然而仔細想想，這些企業微博真的在做這些事情嗎？消費者真的可以通過微博投訴，或是表達對于品牌/產品的不滿嗎？一個一言堂式的微博，究竟想要和什么樣的消費者溝通呢？

無可否認，微博的確是一個迅速傳播的平臺，尤其是當你擁有了龐大的粉絲數量，但是想要真正吸引消費者，鼓勵消費者自動或頻繁轉發企業的信息，已經越來越困難了。國外甚至已經有研究報告顯示，消費者之所以取消關注企業微博或是社群網站上的品牌專頁，很大一部分原因是因為“無法獲得有用信息”。誠然，消費者有很多方式接觸到時事新聞、趣味圖片、娛樂資訊等等各類信息。因此如何經營一個企業的社群平臺，“什么樣的信息”是首先需要也是為重要的考慮因素。

APP比起微博，可延展性似乎高得多；畢竟一個APP所能擔負的功能可以復雜，也可以很單一，但純粹為了游戲而建立的微博似乎不多。但是APP的平臺，究竟應該怎樣選擇？相信很多人會把iPhone和Android手機當做首選，但是請不要忘記，即使iPhone在中國賣出了一千萬只，占整體手機使用者仍然只有百分之一，那么針對iPhone所設計的APP，難道只希望覆蓋這百分之一的受眾嗎？對于剩下的手機使用者，我們能做些什么呢？而一個APP，除了產品介紹、游戲、店面指南、促銷信息以外，還應該包含哪些信息？包含哪些結合品牌，卻又是消費者需要或者感興趣的信息？能不能結合實用的功能，讓消費者在使用過程當中處在品牌的曝光底下？這樣的APP營銷，會不會更有趣，也更有效一些？上海網絡優化

對營銷來說，所有的挑戰其實都來自信息–如何規劃信息、如何包裝信息、如何傳遞信息。無論是微博還是移動平臺，都只是后的“傳遞”作用，而真正吸引消費者的，永遠都是信息。不是有了微博，消費者就會瘋狂關注并且轉發；也不是有了APP，消費者就會踴躍下載。如果企業不思考如何將信息妥善包裝、規劃，并且有一套完整的應對消費者所提出的挑戰的方案，那么與其爭先恐后地創建微博賬號，不如回頭去做單純的網絡活動。而如果不能把功能和信息做完美的結合，APP的效果也會大打折扣。如果要下載游戲，APP Store上有超過十萬種的選擇，為什么消費者必須選擇有品牌信息的呢？[Page]上海網絡優化

網絡營銷新顯學，希望真的能夠引發所有廣告主、代理公司和從業人員對于信息的新思考。一個微博平臺、一只“簡單”的APP，承載的不只是一次營銷活動，更是一種承諾、一種“我在這里”的保證。希望有志于使用這項平臺的人，都能重新思考關于信息的重要性，與消費者建立真正有效的聯系。或許，這才是“新顯學”所能帶來的重要改變。