在企業普遍運用的網絡營銷手段當中，除了網絡廣告、搜索引擎競價廣告之外，新聞稿傳播日漸成為企業重要的營銷手段。

互聯網的發展和傳統媒體的數字化趨勢，使企業的對外傳播更加重視網絡媒體，在企業普遍運用的網絡營銷手段當中，除了網絡廣告、搜索引擎競價廣告之外，新聞稿傳播日漸成為企業重要的營銷手段。

一篇精心策劃的新聞稿，通過媒體的加工可以成為具有信服力的新聞報道，能對企業營銷起到四兩撥千斤的效果，費用上也遠遠比其他的推廣形式更為低廉。然而，很多企業對新聞稿和軟文有所混淆，因此在執行過程中導致效果不明顯，甚至起到適得其反的效果。上海網絡優化

通過對將近2000多個企業會員的觀察及500多篇新聞稿的分析發現，在新聞稿傳播的核心環節——稿件策劃和撰寫上，大多數企業由于缺乏對公關傳播的基本了解，在稿件當中經常會出現自說自話、夸大其詞等問題，結果往往是媒體不予發布，或者只能選擇文字廣告的形式花較高的費用發布。

軟文初是指傳統報紙的“文字廣告”，主要是企業介紹、產品信息等，常以版面大小或字數收費，由媒體廣告部負責。他們往往對于內容沒有太嚴格的要求，發布的版面也通常在廣告頁，消費者看到的也是實實在在的文字廣告。

而企業新聞稿通常是指企業新產品新服務推出、戰略合作、經營業績、獲得獎項認證等具有一定新聞價值的企業相關信息。由媒體編輯部門根據一定的標準發布。

在角度和用詞方面，軟文用詞更像廣告詞，如“熱烈慶祝……！！”、“歡迎前來品嘗！”等是軟文的常見句式，感情色彩重，語氣強烈，且多出現“我公司”、“你們”等第一二人稱。相比之前，企業新聞稿以第三方、中立的姿態撰寫，語調更加冷靜客觀，加強了新聞稿內容的可信性。

是否具有新聞性，也是判斷企業新聞稿與軟文的一個重要方向。企業新聞稿是具有一定時效性、重大性的企業相關事件，這是新聞稿獲得媒體報道的必要條件，也是其優勢所在，即在一時間向消費者傳達企業產品信息，TCL收購湯姆遜彩電業務等都是通過新聞稿搶先報道出去。這方面的價值在危機公關時表現的尤為明顯，如3Q大戰時，奇虎360每天發給媒體至少兩篇有理有據的新聞稿，這對360占據輿論優勢自然起到了莫大的作用。而軟文，則一般不具有新聞性，媒體主動報道、轉載的可能性為零，自然也不會對企業新聞傳播起到多少作用。

另外一方面，由于軟文一般由媒體廣告部門依字數賣出版面供企業刊登，而新聞稿則由編輯依據稿件質量主動發布。因此，軟文發布往往比新聞稿發布的費用高很多，并且因為讀者廣告辨別能力的不斷提高，軟文強推式的發布，并不利于企業信息的傳播。企業網站建設

如上所述，新聞稿發布是在當前開放的媒體環境下重要的營銷和傳播手段，企業需要分清軟文和新聞稿的區別，有計劃、分步驟的進行，才能真正實現企業的傳播目標。