(中國電子商務研究中心訊)如果網頁質量存在某些方面的問題，那么很可能被搜索引擎視為低質量網頁，低質量網頁影響了搜索引擎營銷的效果，因此在進行搜索引擎營銷管理工作時，有必要識別低質量網頁，并做出針對性的改進處理。本文以搜索引擎google為例，介紹有關搜索引擎檢索結果中低質量網頁的表現及其對網絡營銷的影響。

　　新競爭力網絡營銷思想庫在介紹搜索引擎營銷一般任務時提出，“將讓盡可能多的網頁被搜索引擎收錄是網絡營銷的基本任務之一”。通過對一些網站被搜索引擎檢索結果的分析發現，有些網站雖然在google的檢索結果中發現有很多被收錄的網頁，但實際上很多網頁都被搜索引擎認為是“低質量”的，其表現形式是，在檢索結果中只有某個網頁的URL(網址)，而沒有相應的網頁標題和摘要信息。這就是被搜索引擎視作低質量的網頁。這樣的網頁雖然被作為被收錄數量統計，但對于用戶來說是沒有價值的，因為用戶不可能僅僅根據一個URL來判斷該網頁信息是否對自己有價值，也就不會點擊這個網址，因此這些低質量的網頁也就失去了搜索引擎營銷的價值。

　　為什么有些網頁會被google認為是低質量的網頁呢？根據近期在進行中的《B2B電子商務網站診斷研究報告》中的部分數據來看，造成網頁質量低的最主要原因包括：(1)網頁標題中的關鍵詞與網頁內容中的關鍵詞相關性不強；(2)網站目錄層次結構不合理，使得搜索引擎難以判斷網頁所屬的欄目層次；(3)復制的網頁，即同樣內容的網頁出現在超過一個目錄之下；(4)明顯與網站主題內容(網站核心關鍵詞)不相關的網頁內容等。這些網頁很容易被視為低質量網頁，無論動態網頁還是靜態網頁，這些現象都是存在的，其中尤其以動態網頁比較明顯。在《B2B電子商務網站診斷研究報告》的調查過程中，發現很多網站都存在這些問題，有些網站甚至非常嚴重，大部分被收錄網頁都是低質量網頁，這樣實際上也就大大降低了網頁被搜索引擎收錄的意義。

　　有關網站出現被搜索引擎視為低質量網頁的成因、對網絡營銷的影響及其改進措施等內容，目前尚在進一步研究之中，在《B2B電子商務網站診斷研究報告》中將全面解答有關問題。

　　為什么會在google檢索結果中出現低質量網頁的現象，而在其他搜索引擎中較少發現這種狀況呢？根據作者個人的分析判斷，是google對網頁質量判斷標準有了進一步的發展，可以識別出更多的信息，如網頁標題與內容的相關性、網頁內容與網站/欄目整體內容的相關性、網站欄目結果的合理性等。毫無疑問，google這種判斷網頁質量的方式對以搜索引擎營銷工作提出了更高的要求，而且更加強調了網站建設與網站推廣的系統性關系，也讓傳統的網絡營銷工作中將網站建設與網站推廣分立進行的問題更加明顯地暴露出來。網站推廣是個系統工程，而不僅僅是登錄搜索引擎，或者購買某些網站推廣服務產品。

　　對此，網上營銷新觀察認為，傳統的網站推廣方法有效性在降低，初級的網站推廣已經很難適應網絡營銷環境的發展變化，因此從企業營銷戰略的高度，制定全方位、多層次的網站推廣綜合方案才是有效進行網站推廣的發展方向。（來源：網上營銷新觀察）