創(chuàng)億網(wǎng)站策劃機構(gòu)在第十三期培訓(xùn)中有學(xué)生問楊帆老師，說企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)策劃？今天，楊帆就談?wù)勂髽I(yè)如果想做好網(wǎng)絡(luò)策劃要抓住的三大核心要素－－市、事、勢！

一、市場

無論要做什么樣的網(wǎng)站，市場分析是必須的。
史玉柱創(chuàng)業(yè)初期之所以慘敗，就是因為沒有認真做好市場分析。

市場分析包括以下4點：
1. 用戶受眾
網(wǎng)站面向哪類人群？這類人群年齡、性別、地理位置、上網(wǎng)習(xí)慣等分別是什么？
終能否與網(wǎng)站初期預(yù)想給用戶帶來的相吻合。

2. 競爭對手分析
競爭對手一般分為兩類，一類是現(xiàn)在的直接競爭對手，第二類則是有可能將要成為的競爭對手。
分析競爭對手的業(yè)務(wù)、推廣手段、用戶忠誠度、背景、成立時間、占市場份額是多少等。

3.自身定位與核心競爭力
分析競爭對手后，找出本行業(yè)的發(fā)展趨勢和競爭對手的弱勢，
以這種突破點進行挖掘自身的優(yōu)勢，找出與競爭對手的差異化區(qū)別。
（如：品牌優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢等）

4.市場機會
用戶、對手和自身確定后，后重要的一點就是分析市場是否真的需要您的產(chǎn)品或服務(wù)。
可能你所賣的產(chǎn)品，用戶跟本沒有在網(wǎng)絡(luò)購買的習(xí)慣，更有可能你的用戶群跟本就不會上網(wǎng)。
機會，當(dāng)然不可錯過; 一但失誤，那不是錯過而是過錯。

二、做事

創(chuàng)億在給客戶做網(wǎng)絡(luò)策劃到第二步做事階段時，會采用10大策略。
1.網(wǎng)站主題
（1）網(wǎng)站名
（2）域名
（3）廣告語
（4）網(wǎng)站描述
（5）網(wǎng)站關(guān)鍵詞
2.網(wǎng)站欄目
（1）每個欄目的面向用戶群體
（2）每個欄目能為網(wǎng)站起到什么作用
（3）每個欄目的負責(zé)人是誰
（4）每個欄目下的內(nèi)容更新率是多長時間
（5）每個欄目下的內(nèi)容來源是哪里。原創(chuàng)？轉(zhuǎn)載？還是用戶提供？
3.網(wǎng)站內(nèi)容
（1）版面布局
（2）瀏覽方式
（3）網(wǎng)站功能
（4）網(wǎng)站圖片
（5）網(wǎng)頁文字
4.網(wǎng)站風(fēng)格
（1）色系：網(wǎng)頁的底色、文字字型、圖片的色系、顏色。
（2）排版：表格、框架的應(yīng)用、文字縮排、段落。
（3）窗口：窗口效果，例如：全屏幕窗口、特效窗口。
（4）程序：網(wǎng)頁互動程序，例如：ASP . PHP . XML . CGI。
（5） 特效：讓網(wǎng)頁看起來生動活潑的各種應(yīng)用，如：Flash、Java script、Java、applets、DHTML等等。
（6）架構(gòu)：目錄規(guī)劃、層次淺顯易懂、選單應(yīng)用等。
5.用戶體驗
（1）人機交互
（2）圖形化設(shè)計
（3）界面設(shè)計
6.軟/硬件
（1）網(wǎng)站語言是asp、php還是.net？等。
（2）是租虛機還是購買服務(wù)器？
7.網(wǎng)站贏利
（1）主要賺誰的錢
（2）賺錢的流程是什么
（3）對方為什么會要給你錢
（4）與同行相比有何競爭力
8.可利用資源
（1）人脈資源
（2）渠道資源
（3）物力資源
（4）財力資源
9.團隊分工
（1）每人的責(zé)任
（2）每人的權(quán)利
（3）每人的利益
10.進度規(guī)劃
（1）設(shè)定總體時間目標(biāo)
（2）設(shè)定階段性時間目標(biāo)
（3）每階段進行審核和監(jiān)測
 
三、造勢

造勢嚴(yán)格的說是屬營銷推廣范疇，但并非花錢砸廣告，據(jù)創(chuàng)億網(wǎng)站策劃機構(gòu)多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)，
營銷推廣有效的辦法就是新聞營銷，投入資金少，影響力大，并能形成長期的口碑效應(yīng)，對企業(yè)品牌有巨大的提升。

造勢可分四步：
1.策劃事件
根據(jù)前面市場分析確定的目標(biāo)客戶和需求，進行策劃新聞主題，此新聞要具有可議論性、對網(wǎng)站或產(chǎn)品本身具有促進和關(guān)聯(lián)性。

2.文案策劃
事件確定后可找專業(yè)寫手進行新聞的編輯，通常以30天為單位，每30天制造1～2個新聞事件，一個事件少需要50篇的新稿件。

3.媒體報道
第3步就是把前期的新聞稿件進行大量媒體的投放，這是企業(yè)難操作的一步，因為企業(yè)無法聯(lián)系到中國各大門戶媒體網(wǎng)站進行新聞報道，好多企業(yè)知道楊帆多年積累了中國900多家門戶媒體網(wǎng)站資源，所以特地請楊帆來調(diào)用各大媒體的資源進行報道。

4.監(jiān)測 公關(guān)
如果不出意外，事件本身策劃的巧妙再經(jīng)過中國各大門戶網(wǎng)站媒體的同時報道，您的企業(yè)無論是在同行還是在目標(biāo)客戶人群中就會產(chǎn)生一定的影響力了。這時無論同行還是其他人士會把焦點對向您的企業(yè)，制造一些輿論和緋聞，這時您就要進行網(wǎng)站評論的監(jiān)測，如果惡意負責(zé)新聞及時進行補救和公關(guān)處理。[Page]