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做SEO的比其他任何行業(yè)的人都了解博客的重要性,很多SEO都有自己的博客,這不是個(gè)偶然現(xiàn)象。
博客營銷效果可能沒有搜索競價(jià)排名,論壇營銷等那么快速直接。但堅(jiān)持下去,博客營銷所帶來的后勁和潛力卻不可小看。
我這里所說的博客營銷是指真正寫一個(gè)以原創(chuàng)內(nèi)容為主的博客,而不是去各大博客托管商建立博客帳號發(fā)同樣的文章,指向自己的主網(wǎng)站,那種手法稱作外部鏈接建立策略更適合。
博客必須是個(gè)性化的。從一開始博客就是個(gè)人日記的形式,所以內(nèi)容也應(yīng)該是個(gè)人化的。就算是企業(yè)博客也不必搬出老板的樣子,更不必按上市招股書,或者年度報(bào)告那種口氣來寫。
個(gè)性化的博客完全可以嘻笑怒罵,搞搞無厘頭,發(fā)發(fā)牢騷。越是展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格,越能吸引讀者,畢竟我們在網(wǎng)上看到的正兒八經(jīng)的新聞和文章太多了,能感受網(wǎng)頁背后有血有肉的個(gè)人性格的機(jī)會卻很少。
博客是很好的企業(yè)公關(guān)工具,可以說是進(jìn)可攻,退可守。就算是企業(yè)博客也都是個(gè)人寫的,很多時(shí)候完全可以不必代表公司立場。有時(shí)候自賣自夸一下,諷刺一下競爭對手都無傷大雅。寫的時(shí)候也不必打草稿,寫錯(cuò)了,寫的不合適也沒什么大不了。承認(rèn)錯(cuò)誤,或者說一句,這是我的地盤我做主,也挺好。
這樣充滿個(gè)人化的載體,卻可以給一個(gè)企業(yè)帶來很大公關(guān)利益,聚集眾人的目光,可以變成一個(gè)解釋公司立場的場所。的例子就是Matt Cutts的博客,盡管Matt Cutts一直強(qiáng)調(diào)他的博客的個(gè)人性質(zhì),非官方立場,但是有多少人能把他的博客當(dāng)成純粹個(gè)人的博客呢?
Matt Cutts博客給Google帶來的親民印象,對站長的友好提醒,與神秘Google的有限互動,給Google公司帶來的利益是有目共睹的。
博客營銷的本質(zhì)是獲得話語權(quán)。雖然也有博客通過Google Adsense, TLA,付費(fèi)評論,近的阿里媽媽,網(wǎng)站聯(lián)盟等各種方式直接盈利。但總體上來說,靠博客直接賣東西盈利的是少數(shù)。
博客大的任務(wù)是獲得話語權(quán),或者通俗點(diǎn)說是,昭告本行業(yè),這兒有這么一號人,請大家注意。
這種通過博客獲得的話語權(quán)和權(quán)威地位,對服務(wù)類型的公司有好處。這也是SEO行業(yè)幾乎所有重要公司和人物,都有旗幟性博客的原因之一。
客戶在找服務(wù)商時(shí)肯定要做相關(guān)的搜索,看看這個(gè)行業(yè)都有哪些有分量的人物。如果你的博客有大批追隨者,被大量轉(zhuǎn)載,引用,評論,自然你所提供的服務(wù)會被列入候選名單。
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