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如今無論是網(wǎng)站還是企業(yè),是商品還是想出名的人都離不開軟文的支持。可以說軟文在我們身邊已經(jīng)是無處不在了。百度一下軟文寫手,可以看到寫軟文已經(jīng)是種職業(yè)了。所以學(xué)會(huì)寫軟文,對(duì)于個(gè)人站長來說,是必須掌握的一項(xiàng)技能。
首先我們談?wù)勈裁词擒浳摹?/P>
軟文就是為了達(dá)到宣傳目的而撰寫的文章,只要寫這篇文章的目的是為了達(dá)到某種宣傳目的,我們都可以認(rèn)為是軟文。比如在站長站常見的站長為了宣傳自己的網(wǎng)站所撰寫的軟文,報(bào)紙上常見的某家電廠商為宣傳自己的新產(chǎn)品撰寫的高科技新產(chǎn)品上市的文章,還有芙蓉姐姐為了宣傳自己所搞出來的東西,只不過她的軟文不是以文字形式表現(xiàn)出來的而已。
那么我們?cè)撛趺磳戃浳哪兀?/P>
軟文的終效果終由軟文的質(zhì)量、形式、發(fā)布地方?jīng)Q定。在站長站發(fā)布醫(yī)療器械的軟文,或者天仙妹妹、芙蓉姐姐以文字形式宣傳,結(jié)果是可想而知的。但軟文的質(zhì)量是重要的。今天我就說說如何提高軟文質(zhì)量,這也只是我這幾年總結(jié)的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn),歡迎多提寶貴意見。
當(dāng)年我剛開始寫軟文的時(shí)候,總有一種無從下手的感覺。我的第一篇軟文是給我自己寫的,當(dāng)時(shí)我剛開始做IDC代理,也想學(xué)著給自己寫篇軟文宣傳一下。可后寫出來的只是服務(wù)器的配置和價(jià)格。后來慢慢總結(jié)出經(jīng)驗(yàn),首先明確主題,是要宣傳商品還是品牌。比如我做IDC代理的時(shí)候,剛開始只知道宣傳服務(wù)器配置、價(jià)格,后來在一個(gè)朋友的點(diǎn)撥下明白宣傳自己的品牌更重要(也算不上品牌,就是網(wǎng)站名字。)再后來的軟文里,重點(diǎn)以宣傳品牌為主,因?yàn)橹挥袆e人對(duì)你的品牌認(rèn)可了,才會(huì)認(rèn)可你的商品。這類軟文主要是針對(duì)企業(yè)的。
如果是想宣傳網(wǎng)站,那就圍繞網(wǎng)站的主題進(jìn)行宣傳。我經(jīng)常看到有些站長寫個(gè)搜索優(yōu)化技巧、友情鏈接經(jīng)驗(yàn)等文章,后再加上自己的網(wǎng)站鏈接。但鏈接的站點(diǎn)是個(gè)電影站、圖片站。閱讀者是對(duì)搜素優(yōu)化感興趣,你把他引導(dǎo)到電影站是毫無意義的。
明確了主題,撰寫就不難了。如果你是個(gè)電影站,可以適當(dāng)修改一下劇情,如果是個(gè)技術(shù)類網(wǎng)站,可以搞個(gè)求助或案列,商品可以寫個(gè)高科技是如何改變?nèi)粘I钪惖奈恼隆?傊迈r,只有新鮮才會(huì)讓人感興趣。
比如當(dāng)年我做IDC代理的時(shí)候,曾經(jīng)寫過一篇“第一款四核虛擬主機(jī)面世”(好像是這個(gè)標(biāo)題,實(shí)在記不得了)的軟文,當(dāng)時(shí)四核還沒有上市,文章很短,只是說我無意中看到某網(wǎng)站宣傳自己的虛擬主機(jī)是四核的,并且自己PS一張圖。因?yàn)樗凶鼍W(wǎng)站的人都會(huì)對(duì)虛擬主機(jī)、服務(wù)器感興趣,不管是好奇還是懷疑總會(huì)去看看的。網(wǎng)站里弄個(gè)顯眼的公告,意思就是四核虛擬主機(jī)是同行的惡搞,本站并沒有四核虛擬主機(jī)。這樣訪問量有了,企業(yè)形象也出來了,結(jié)果收到了很好的效果。
還有我以前給國美電器寫的一篇軟文(我同學(xué)在國美當(dāng)?shù)觊L,我義務(wù)勞動(dòng)),當(dāng)時(shí)我在本地論壇發(fā)了個(gè)貼,意思就是我看中了索尼XXX型號(hào)液晶電視的什么功能,花了一萬多在國美買了一臺(tái),一周后無意間發(fā)現(xiàn)國美調(diào)價(jià)了,抱著試試看的心態(tài)找到國美,結(jié)果退了差價(jià)。帖子中詳細(xì)寫了價(jià)格,型號(hào)還有特色功能,當(dāng)然也免不了夸獎(jiǎng)一下國美的服務(wù)。結(jié)果在后二個(gè)月國美銷量明顯提高。
很多人覺得軟文很難寫,其實(shí)說難也不難,平時(shí)多看看別人怎么寫的,語言順暢,主題明確,多學(xué)點(diǎn)創(chuàng)意,基本上就可以了。我只是初中畢業(yè),但現(xiàn)在是個(gè)專業(yè)寫手,現(xiàn)在寫手的收入也不低,一般的文章至少也要一百塊。所以說自己學(xué)會(huì)了寫軟文,也等于給自己增加了一筆收入。
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