隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的推廣方式方法越來(lái)越受到各位站長(zhǎng)的關(guān)注，博客推廣作為其中的一個(gè)分支，是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣比較有效的推薦手段之一。但是，博客推廣是什么呢？除了一些悟性比較高或趕時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)主們，多數(shù)站長(zhǎng)壓根兒就不知道有“博客推廣”這回事。然而在當(dāng)今中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)推廣已經(jīng)成為一種新的營(yíng)銷形式，一個(gè)快速發(fā)展的媒體產(chǎn)業(yè)。2006年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的所有收入已經(jīng)整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的5%，博客推廣更是在網(wǎng)絡(luò)推廣中以它獨(dú)特的魅力顯示出了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　博客推廣的定義

　　什么是博客推廣？這個(gè)概念與互聯(lián)網(wǎng)推廣一樣，并不會(huì)有明確的定義，一般而言，行使網(wǎng)絡(luò)推廣的主體是企業(yè)或個(gè)人。簡(jiǎn)單一點(diǎn)解釋，就是企業(yè)或個(gè)人怎樣通過(guò)博客來(lái)實(shí)現(xiàn)一定的推廣目的。當(dāng)然，要真正了解博客推廣，就首先需要了解博客傳播的基本特征。由于博客是以個(gè)人為中心的表達(dá)和傳播，所以，其特征基本可以通過(guò)幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)描述：表現(xiàn)個(gè)性化，受眾小眾化，內(nèi)容富有知識(shí)性，在傳播過(guò)程中具有高效率的發(fā)散性。說(shuō)得形象一些，類比一下傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的話，那么，我們約略可以用表現(xiàn)雜志化、傳播分眾化、具有意見(jiàn)領(lǐng)袖性的導(dǎo)向性、口口傳播及病毒營(yíng)銷能力強(qiáng)來(lái)概括。新浪網(wǎng)總編輯陳彤曾如此評(píng)價(jià)博客傳播，他說(shuō)：“博客之間便捷地建立了溝通渠道，使得相應(yīng)信息的傳遞達(dá)到了前所未有的高效率。”陳彤所說(shuō)的“博客之間”、“相應(yīng)信息”，實(shí)際上就是指興趣相同的博客們所營(yíng)造的資訊圈和受眾圈。而這一點(diǎn)，正是博客傳播的厲害之處。由于博客信息是一個(gè)個(gè)博客所進(jìn)行的多點(diǎn)發(fā)布，所以“多對(duì)多”傳播所具有的發(fā)散性有時(shí)比“一對(duì)多”的大眾傳播顯得更有生命力和擴(kuò)展性，同時(shí)，還不失傳播路徑的分眾化。

　　博客推廣的意義

　　事實(shí)上，博客與網(wǎng)絡(luò)的定義、功能方面，在一定程度上，具有等同的意義。網(wǎng)絡(luò)區(qū)別于一般的博客，它涵蓋了全部網(wǎng)上活動(dòng)，并不只是限于“發(fā)布文章和日志”，而是覆蓋了與網(wǎng)絡(luò)信息有關(guān)的各個(gè)方面，是一個(gè)名副其實(shí)的“一站式”個(gè)人或企業(yè)門(mén)戶。而且各大博客網(wǎng)絡(luò)間的相互轉(zhuǎn)載文章，使得傳播與交流更加廣泛。它對(duì)個(gè)人或企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象和產(chǎn)品的宣傳絕不比廣告遜色，這兩者也并不矛盾，博客在一定的層面上也為廣告提供了一個(gè)操作的平臺(tái)，但絕不是說(shuō)有了博客就不需要廣告了，廣告在宣傳的過(guò)程中給人們一種感性的認(rèn)識(shí)，人們對(duì)其并不是太了解，只是簡(jiǎn)單的一種認(rèn)知；如在其后加以博客的投入和宣傳，必定使人對(duì)其印象加深，從而達(dá)到傳播的終效應(yīng)。由此可見(jiàn)博客和廣告在網(wǎng)絡(luò)形象宣傳的過(guò)程中是有一定的聯(lián)系的，博客和廣告的一起投入已經(jīng)成為現(xiàn)代的傳播形式中快捷、高效的傳播方式。

　　同時(shí)，作為一個(gè)以第三方形式全面客觀展示網(wǎng)絡(luò)形象的場(chǎng)所，博客推廣首先是一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)行銷手段，可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)危機(jī)公關(guān)、文化建設(shè)、品牌、調(diào)研等，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了信息的公開(kāi)、流通，從而實(shí)現(xiàn)與外界更好的交流；另外它不再局限在官方網(wǎng)絡(luò)的信息，這里更多集中了來(lái)自各界的真實(shí)聲音，有助于更好地正視存在的問(wèn)題并進(jìn)行自我各方面的改進(jìn)和提高，而且是具有高人氣的宣傳平臺(tái)：沒(méi)有比高人氣更能快速提高網(wǎng)絡(luò)知名度；后，它兼容所有網(wǎng)上營(yíng)銷功能，能夠大范圍推廣企業(yè)或個(gè)人網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)的博客推廣

　　當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)作為個(gè)人或企業(yè)存在的一部分占有重要的地位。網(wǎng)絡(luò)可以為企業(yè)或個(gè)人提升形象，加強(qiáng)和外界的交流，收集大量的信息和資訊。但是這種方式存在著較大的局限性，只有知道網(wǎng)絡(luò)的用戶才能獲知一些信息，而大部分潛在用戶是不知情的，嚴(yán)重的影響了息的發(fā)布傳播效果，為了使得傳播的效果更加明顯，獲得比較好的傳播效果，博客推廣成為一個(gè)比較有效的一個(gè)手段，大多數(shù)信息通過(guò)博客進(jìn)行公關(guān)傳播。博客與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)、BBS、電子郵件、電子刊物等都都是“互聯(lián)網(wǎng)的子孫”。博客不推翻和替代什么，也不妨礙它的革命性意義。就像互聯(lián)網(wǎng)一樣，傳統(tǒng)力量利用好博客也可以成為很好的補(bǔ)充和新的工具。對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣，善于利用好博客推廣，就會(huì)是很好的補(bǔ)充手段。比如，一個(gè)非主流的網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)椴┛途W(wǎng)絡(luò)的推薦，可以使訪問(wèn)量大增。因此，博客的價(jià)值關(guān)鍵在于如何利用。博客是世界范圍內(nèi)廣泛、高效的信息傳播渠道，豐富的資源可以將信息送到各大網(wǎng)絡(luò)媒體以及包括媒體記者在內(nèi)的廣泛的受眾。我們可以以快捷、方便的方式將相應(yīng)的信息傳遞給廣大的受眾，博客的存在豐富了信息傳播形式和傳播方式。[Page]