隨著互聯網網站的蓬勃發展，網站的推廣方式方法越來越受到各位站長的關注，博客推廣作為其中的一個分支，是現在網站推廣比較有效的推薦手段之一。但是，博客推廣是什么呢？除了一些悟性比較高或趕時髦的網站主們，多數站長壓根兒就不知道有“博客推廣”這回事。然而在當今中國，互聯網推廣已經成為一種新的營銷形式，一個快速發展的媒體產業。2006年，互聯網廣告的所有收入已經整個廣告市場份額的5%，博客推廣更是在網絡推廣中以它獨特的魅力顯示出了強大的發展潛力。

　　博客推廣的定義

　　什么是博客推廣？這個概念與互聯網推廣一樣，并不會有明確的定義，一般而言，行使網絡推廣的主體是企業或個人。簡單一點解釋，就是企業或個人怎樣通過博客來實現一定的推廣目的。當然，要真正了解博客推廣，就首先需要了解博客傳播的基本特征。由于博客是以個人為中心的表達和傳播，所以，其特征基本可以通過幾個關鍵詞來描述：表現個性化，受眾小眾化，內容富有知識性，在傳播過程中具有高效率的發散性。說得形象一些，類比一下傳統營銷方式的話，那么，我們約略可以用表現雜志化、傳播分眾化、具有意見領袖性的導向性、口口傳播及病毒營銷能力強來概括。新浪網總編輯陳彤曾如此評價博客傳播，他說:“博客之間便捷地建立了溝通渠道，使得相應信息的傳遞達到了前所未有的高效率。”陳彤所說的“博客之間”、“相應信息”，實際上就是指興趣相同的博客們所營造的資訊圈和受眾圈。而這一點，正是博客傳播的厲害之處。由于博客信息是一個個博客所進行的多點發布，所以“多對多”傳播所具有的發散性有時比“一對多”的大眾傳播顯得更有生命力和擴展性，同時，還不失傳播路徑的分眾化。

　　博客推廣的意義

　　事實上，博客與網站的定義、功能方面，在一定程度上，具有等同的意義。網站區別于一般的博客，它涵蓋了全部網上活動，并不只是限于“發布文章和日志”，而是覆蓋了與網站信息有關的各個方面，是一個名副其實的“一站式”個人或企業門戶。而且各大博客網站間的相互轉載文章，使得傳播與交流更加廣泛。它對個人或企業網站形象和產品的宣傳絕不比廣告遜色，這兩者也并不矛盾，博客在一定的層面上也為廣告提供了一個操作的平臺，但絕不是說有了博客就不需要廣告了，廣告在宣傳的過程中給人們一種感性的認識，人們對其并不是太了解，只是簡單的一種認知；如在其后加以博客的投入和宣傳，必定使人對其印象加深，從而達到傳播的終效應。由此可見博客和廣告在網站形象宣傳的過程中是有一定的聯系的，博客和廣告的一起投入已經成為現代的傳播形式中快捷、高效的傳播方式。

　　同時，作為一個以第三方形式全面客觀展示網站形象的場所，博客推廣首先是一個全新的網絡行銷手段，可以通過這個平臺實現危機公關、文化建設、品牌、調研等，同時實現了信息的公開、流通，從而實現與外界更好的交流；另外它不再局限在官方網站的信息，這里更多集中了來自各界的真實聲音，有助于更好地正視存在的問題并進行自我各方面的改進和提高，而且是具有高人氣的宣傳平臺：沒有比高人氣更能快速提高網站知名度；后，它兼容所有網上營銷功能，能夠大范圍推廣企業或個人網站和服務。

　　網站的博客推廣

　　當今社會，網站作為個人或企業存在的一部分占有重要的地位。網站可以為企業或個人提升形象，加強和外界的交流，收集大量的信息和資訊。但是這種方式存在著較大的局限性，只有知道網站的用戶才能獲知一些信息，而大部分潛在用戶是不知情的，嚴重的影響了息的發布傳播效果，為了使得傳播的效果更加明顯，獲得比較好的傳播效果，博客推廣成為一個比較有效的一個手段，大多數信息通過博客進行公關傳播。博客與個人網站、BBS、電子郵件、電子刊物等都都是“互聯網的子孫”。博客不推翻和替代什么，也不妨礙它的革命性意義。就像互聯網一樣，傳統力量利用好博客也可以成為很好的補充和新的工具。對于傳統網站推廣，善于利用好博客推廣，就會是很好的補充手段。比如，一個非主流的網站，因為博客網站的推薦，可以使訪問量大增。因此，博客的價值關鍵在于如何利用。博客是世界范圍內廣泛、高效的信息傳播渠道，豐富的資源可以將信息送到各大網絡媒體以及包括媒體記者在內的廣泛的受眾。我們可以以快捷、方便的方式將相應的信息傳遞給廣大的受眾，博客的存在豐富了信息傳播形式和傳播方式。[Page]