一代代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的寵兒，被探究著贏利模式。可是，樹(shù)頂不一定有剩余的果子，地底不一定有水，梯子和打井工具的成本，也風(fēng)險(xiǎn)不小。

　　全球博客數(shù)量突破7000萬(wàn)個(gè)，平均每秒誕生1.4個(gè)博客、新增博客文章17篇，在全球受歡迎的100家網(wǎng)站中，博客網(wǎng)站已增至22家……然而博客的贏利能力，并沒(méi)有與影響力成正比上升。這是不正常現(xiàn)象嗎？

　　樂(lè)———博客成生活方式

　　因生養(yǎng)孩子辭職做全職主婦的梅女士，每天變著花樣試制美味款待家人，她喜歡邊做菜邊拍照，空閑時(shí)就把菜肴的配料和制作步驟寫(xiě)下來(lái)，配上照片，發(fā)到自己的博客上。這個(gè)凝聚著愛(ài)心和才智的博客，不僅擁有了大量“粉絲”和“菜友”，還吸引來(lái)出版商，邀請(qǐng)梅女士整理成書(shū)。在一家廣告公司工作的張先生工作很忙，但再晚回家都要打開(kāi)自己的博客，回復(fù)留言，再寫(xiě)上千八百字的更新文章。

　　在我們身邊，有很多人“博客化生存”著。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)博客正以它驚人的速度發(fā)展壯大。資料顯示，2002年博客剛剛引入中國(guó)時(shí)，數(shù)量不足1萬(wàn)個(gè)，有專家預(yù)測(cè)，到2007年底將逼近1億個(gè)。在中國(guó)，博客已經(jīng)成為了現(xiàn)今熱門的話題之一。

　　在網(wǎng)絡(luò)上搜索“博客”，發(fā)現(xiàn)從大型門戶網(wǎng)站到個(gè)人網(wǎng)站都擁有博客空間。網(wǎng)民們利用這個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)交流方式輕松地表達(dá)自己的想法，大到對(duì)時(shí)事新聞、國(guó)家大事的個(gè)人看法，小到對(duì)一日三餐、日常瑣事的想法，也可以是有明確主題的自由創(chuàng)作。不同于網(wǎng)絡(luò)日志的私人性，博客所提供的想法和信息可以在互聯(lián)網(wǎng)上共享，用來(lái)進(jìn)行交流和為別人提供幫助。初的博客只能以文字形式發(fā)表，現(xiàn)在還可以錄制歌曲和視頻直接上傳。

　　從網(wǎng)易有道搜索引擎公布的2007春夏博客熱話題榜看，博客已不僅僅是網(wǎng)民交流思想、溝通互動(dòng)的新生活方式，它正日漸成為人們了解新聞和信息的新銳渠道之一，有一部分博客文章成為新聞媒體報(bào)道的補(bǔ)充，展現(xiàn)出了公民對(duì)社會(huì)責(zé)任的重視。同時(shí)博客也成為新聞媒體的重要線索來(lái)源。

　　說(shuō)博客代表了一種新的生活方式，不算太夸張。

　　愁———人氣換不來(lái)財(cái)氣

　　女明星徐靜蕾的“老徐博客”點(diǎn)擊率過(guò)了1億，博客書(shū)卻沒(méi)賣出多少本，娛樂(lè)博客從喧囂歸于平淡；“帶頭大哥”的博客火了，但現(xiàn)在只能是人去樓空，財(cái)經(jīng)博客橫遭變數(shù)……這時(shí)候，我們聽(tīng)到了博客網(wǎng)董事長(zhǎng)方東興的聲音，他在MSN的“個(gè)人消息”里說(shuō)，博客網(wǎng)贏利了！“我們從7月就開(kāi)始贏利了，以后會(huì)更好。”

　　博客的贏利聲音這會(huì)兒聽(tīng)來(lái)顯得特別刺耳，始終，博客的現(xiàn)狀有目共睹：轟轟烈烈的全網(wǎng)民博客后，人氣與財(cái)氣完全不成比例，博客贏利模式仍然模糊，是BSP(博客服務(wù)提供商)們不得不正視的尷尬。

　　可以說(shuō)，從博客紅火的頭一天起，人們?cè)谡務(wù)摬┛兔魈斓臅r(shí)候，贏利模式肯定是其中重要的一個(gè)部分。付費(fèi)顯然行不通，這已經(jīng)被無(wú)數(shù)事實(shí)所證明，幸好沒(méi)有博客經(jīng)營(yíng)者再來(lái)增添一個(gè)失敗案例。國(guó)外的成功模式也鮮有模仿價(jià)值，中國(guó)市場(chǎng)太特殊了，在這里動(dòng)輒可以得到數(shù)倍乃至數(shù)十倍于國(guó)外的回報(bào)，這種特殊性決定了照搬國(guó)外模式?jīng)]意義。

　　2006年3月，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了第一個(gè)針對(duì)個(gè)人博客投放的廣告，當(dāng)時(shí)，人們都抱著博客贏利跨出一大步的心態(tài)看待它，至少投資者和BSP是如此。當(dāng)博客廣告投放聯(lián)盟誕生的時(shí)候，也贏得了熱情歡呼。然而，隨著時(shí)間的推移，激情漸漸冷卻，博客收入仍只局限于不成氣候的廣告，以及零星的增值服務(wù)，比如手機(jī)博客。

　　無(wú)論是廣告贏利，還是增值服務(wù)贏利，或者干脆是游戲化贏利，林林總總有跡可循的博客贏利法則無(wú)不可以在IT世界的其他領(lǐng)域中找到模板，也就是說(shuō)，博客并沒(méi)有找到一套屬于博客的贏利操作法，它在探索的不過(guò)是依樣畫(huà)葫蘆的可能性。在它苦于探索的時(shí)候，其他對(duì)此種種贏利模式駕輕就熟的門戶網(wǎng)站或者IT企業(yè)早已又在納斯達(dá)克斬獲數(shù)個(gè)漲停板。[Page]

　　有評(píng)論認(rèn)為，博客如此之火但還是找不到合適的贏利模式，說(shuō)明它可能永遠(yuǎn)找不到或者根本沒(méi)有適合的贏利模式。某種程度上說(shuō)來(lái)，這是博客的屬性決定的，換句話說(shuō)，博客一旦找到屬于它自己的贏利模式，那么博客就不是博客了。

　　不管這樣的看法是否言過(guò)其實(shí)，但有一點(diǎn)BSP們應(yīng)該越想越明白，有商業(yè)價(jià)值不代表有贏利模式，不代表可以直接贏利。既然你不指望新聞和郵箱承擔(dān)大部分的贏利任務(wù)，那么，為什么還要強(qiáng)求博客呢？當(dāng)然也怪不得那些BSP，張朝陽(yáng)可以大聲說(shuō)“搜狐博客頁(yè)面永遠(yuǎn)不商業(yè)化，我們也不會(huì)放廣告什么的”，可BSP不賺錢吃什么？

　　惑———這口井該挖多深

　　博客的人氣越來(lái)越高，這方面確實(shí)沒(méi)有辜負(fù)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)它寄托的希望，另一方面，博客贏利模式不知躲在哪個(gè)角落里玩捉迷藏，讓人干著急。問(wèn)題到底出在哪里？

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有兩個(gè)常常被提起的比喻，傳達(dá)著相反相成的意思。

　　一個(gè)是關(guān)于“低果子”的，樹(shù)上結(jié)的水果，有的長(zhǎng)在高處，有的觸手可及，人們循香而至，先到的隨手摘下生在低處的果子，慢來(lái)一步的，跳一跳，也摘到了，再晚點(diǎn)到的，就得費(fèi)力架梯爬樹(shù)了。這個(gè)故事的含義，可以理解成動(dòng)作要快人一步，也可以理解成只要肯付出努力，總能得到回報(bào)。說(shuō)不定，樹(shù)頂上的果子更多更鮮美呢。

　　另一個(gè)故事講的是挖井，有的人挖幾米不出水，就換個(gè)地方，換來(lái)?yè)Q去永遠(yuǎn)打不出水，有的人找準(zhǔn)一個(gè)地方就深挖不止，終找到了水源。眼光、恒心加毅力，是成功的必備條件。

　　前幾年的電子郵箱收費(fèi)事件，恰好詮釋了挖井的比喻。呼啦一下，郵箱開(kāi)始收費(fèi)了，服務(wù)商教育網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)將不再供應(yīng)免費(fèi)的午餐。不到一年，谷歌推出又大又免費(fèi)的“Gmail”，其他服務(wù)商頂不住，呼啦一下又回歸免費(fèi)了。指望依靠郵箱贏利而未果的服務(wù)商，缺的到底是眼光、恒心還是毅力？似乎沒(méi)有答案，因?yàn)檫�沒(méi)有出現(xiàn)一家完全依靠提供郵箱服務(wù)生存的互聯(lián)網(wǎng)公司，來(lái)告訴大家郵箱的贏利模式應(yīng)該是什么樣的，井往哪里挖、挖多深能出水。

　　新聞、郵箱、短信、搜索、社區(qū)、博客、視頻……一代代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的寵兒，被探究著贏利模式。可是，樹(shù)頂不一定有剩余的果子，地底不一定有水，即便有，梯子和打井工具的成本，也構(gòu)成了風(fēng)險(xiǎn)。龍生九子，各有不同特長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的寵兒也不是個(gè)個(gè)擅長(zhǎng)賺錢養(yǎng)家的。短信，即無(wú)線增值服務(wù)，曾占據(jù)門戶網(wǎng)站收入的半壁江山，把它們從“垃圾股”的尷尬境地拯救出來(lái)，新聞就不能看一條收0.1元錢，它的任務(wù)是貢獻(xiàn)流量、支撐廣告。