視頻廣告的分類

艾瑞總裁楊偉慶在出席2007艾瑞新營銷年會后接受媒體專訪時介紹說，視頻廣告分幾種類型，一種是依托在門戶上，在內容頁面直接彈出視頻的廣告形式，它的客戶認同度是高的；第二種是在視頻內容的前面有一種前貼片，就是在播放視頻新聞等之前插播一段廣告，這種方式也是受到用戶認同的；第三種是在pplive、PPStream這種P2P流媒體的視頻廣告形式，目前因為用戶群粘性會比較強一些，所以在視頻流媒體當中的視頻廣告形式也是受到一部分客戶的認同，尤其像網絡游戲特別喜歡投P2P流媒體；后一類就是大家現在關注多的就是視頻分享網站的廣告形式。

視頻廣告的優缺點

優酷總裁古永鏘在2007艾瑞新營銷年會上發表演講和會后接受媒體專訪時都表示，視頻跟圖文方面確實是從瀏覽習慣方面是不一樣的，對于效果的重視包括內容跟視頻本身的匹配度和要求是蠻重要的，這是搜索時代經驗的總結。另外一方面，從用戶體驗的角度來講或者說用戶習慣的角度來講，你看圖文頁面的時間文字比較多圖片比較多，整個頁面展現很多不同的廣告，你看的頁面是分散的，你的注意力很分散。但是看視頻播放頁的時候，你的注意力比較集中，這方面有優缺點。從用戶的角度從廣告主的角度，注意力比較集中，比較垂直，廣告效果比較好。權重的加強，因為你看圖文廣告跟看視頻廣告給你的印象包括含金量是完全不一樣的，這方面跟圖文廣告很不一樣。另外，我很難想象你一個頁面做五六個視頻廣告，這個是不可能的，你的注意力在同一個時間只能看一個視頻，保證在看廣告的時候是看廣告主的東西，而不是五六個頁面同時在看，不知道他到底在看哪個。在視頻時代，用戶的注意力都是集中在正在播放的視頻上，相對而言它的范圍會比較集中。這有優點有缺點，如果說是缺點的話，就是一次不可以放那么多廣告，優點是大家的注意力比較集中，廣告效果會更好，同時你的用戶體驗在這方面也會更好。長遠而言，無論從用戶的角度以及從廣告主的角度都是很有優勢的。

視頻分享網站視頻廣告發展面臨的問題

據艾瑞總裁楊偉慶介紹，廣告主尤其是品牌廣告主在投廣告時比較忌諱投在那種版權不清晰的內容中，所以版權問題是擺在視頻分享類網站面前的一個非常重要的門檻。第二個就是第三方數據公司的認同，CPM(千人印象成本)的計費方式在中國還不被普遍認同，主要的原因是在于中國的誠信度不高，搞不清楚是不是做假，CPM的方式不被認同視頻廣告就很難銷售。第三個在于現在用戶還不是那么多，還處在發展的階段，隨著寬帶更加普及用戶基數更大，應該會有更好的用戶基礎。就是這幾個原因制約了視頻分享網站上廣告的發展.