電子雜志也許不能終結博客，但的的確確成了集微視頻、博客、播客、FLASH為一體的新潮的個性制作商品。

　　網上掙錢，只靠開小店？那可落伍了。就在這個月，一個以微視頻為特色的網站“酷6網”公布自己的網站財富榜：名叫“醋溜寶貝”的網友自去年9月15日在此注冊后，居然在短短8個月里通過制作上傳微視頻，贏利4萬多元。

　　何謂微視頻？就是使用家庭攝像機拍攝的一些視頻短片，有新聞也有編寫的故事，長度不過一兩分鐘。類似的小規模制作在網絡時代有著不可忽視的“錢途”：博客寫手、播客主人、短信編者，等等，將自己制作的文字、畫面、聲效變成商品。這些成果在彰顯個性的同時，也通過各種方式流傳被復制，為實現商業運作提供了基礎。

　　在這種情況下，網絡時代的個性制作到底能贏得什么？

　　乘著網絡的翅膀

　　點擊率成就了網絡個性制作。記者認識幾位博客寫手，盡管他們所獲得的點擊率剛剛過萬，遠不能與新浪等知名網站的博客名人相比，但這樣的人氣已經給他們所駐扎的網站帶來了前所未有的關注度。為留住他們、擴大品牌影響，這些網站紛紛通過“寫手推薦”、“首頁直達”等方式將他們的博客頁面予以重點突出。更有甚者直接開出稿酬，按每周數百元的價格邀請他們長久在此“耕耘”。一位寫手坦言，稿酬不算太高，但寫博客本身是生活習慣，能獲取額外收益，當然不錯。

　　這樣的運作方式在播客、FLASH(動畫)制作、短信編寫、鈴聲設計等網絡個性制作中非常普遍。網站通過點擊率等方式測評個性產品的受歡迎程度，然后給予制作者一定報酬。在“酷6網”上，網友就能看到“有錢一起賺”的口號，對可能得到的報酬一目了然：原創視頻作品每一次廣告展示即可獲得至少一分錢的收益；轉載視頻作品每一次廣告展示即可獲得至少一厘錢的收益。對那些原本只是分享自己心情的個人制作者來說，這樣的收益方式比打理網絡小店更加輕松隨意。

　　而在精明的網絡商人看來，個人制作的產品不僅能提高網站人氣，更能為網站帶來與眾不同的廣告模式———利用短信、FLASH、微視頻等個性產品制作“植入廣告”。植入廣告，就是將廣告與個性制作的內容融為一體，內容就是廣告，廣告就是內容，這顯然比赤裸裸地傳播“某種產品好”的傳統廣告更加吸引人。一家視頻網站曾對此作過嘗試。它為某品牌酸奶舉辦微視頻創作大賽，讓個人制作者把酸奶的形象植入所編的故事里�；顒又校�網站收集到上萬個作品，其中516個廣告得到廣告主認可并正式發布。網站于是在廣告微視頻中植入廣告代碼，通過點擊量向業主收取廣告費，再與作者分成。有一名網友憑借一個作品，在此次活動中分得7000多元的報酬。一人尚且如此，何況擁有516個廣告的網站？個性制作報酬之豐厚，不言而喻。

　　從獨打到專業團隊

　　乘著網絡的翅膀，個性制作者獲得了積累人氣的平臺，也收獲了賺錢的機會。這些機會正在被不斷放大，直至形成更加明確的商業運作模式。電子雜志就是其中一個新生產品。

　　關于電子雜志，業內人士曾大膽預測：“2005年是名人博客元年，2006年是名人博客息年，2007年將成為名人電子雜志元年，電子雜志就是博客的終結者�！睆默F在的情況看，電子雜志也許不能終結博客，但的的確確成了集微視頻、博客、播客、FLASH為一體的新潮的個性制作商品。

　　在今年創辦的電子雜志中，徐靜蕾的《開啦》可謂來頭大。記者下載并點擊進入后發現，《開啦》的內容設置與傳統雜志相似，由目錄、主編的話、專題、專欄和讀者調查等部分組成。但在運用多媒體手段和打造雜志個性方面，卻是傳統雜志所無法比擬的：每點開一個頁面，就能看到動態十足的圖片和字體跳出來，并伴有與頁面內容相匹配的聲效�？磪捔宋淖郑�還可來一段精彩的視頻。與博客、微視頻等個性制作相比，電子雜志的主題更集中，制作也更精美，也更易獲得廣告贊助商的青睞。果真，《開啦》首期廣告收入就超過100萬元。[Page]

　　這種原本私人制作的產品也被移植到企業的推廣過程中。不少企業看中了電子雜志的親和力，專門組建了公司的電子雜志制作班底，將電子雜志作為網絡時代的又一種營銷手段。這些作品可以通過電子郵件、MSN即時聊天工具等廣泛傳播。目標受眾點開網址的結果不是簡單的電子傳單，而是一本詳盡的產品目錄。有音樂、有畫面、有文字，還有時不時出現的FLASH等視覺小品，為閱讀廣告增加了無限樂趣。加上電子雜志的另一大特色是定期發布，間隔既不會太密集又不是太稀疏。嚴謹又恰到好處的廣告形式顯然能獲得更多目標客戶的認可，也為企業贏得了更多的真金白銀。

　　可見，從隨性的涂鴉式制作到企業組建專業團隊，網絡個性制作的市場之路正在越走越遠。

　　“虐貓事件”反思

　　個性制作崇尚天馬行空、無拘無束，但在博客、播客、微視頻等個性制作產品較為集中的幾個網站都有內容相近的聲明，為個性制作立規矩。包括所有作者應自覺遵守《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》及其他中華人民共和國法律法規的規定，拒絕任何色情、反動或其他非法作品等。

　　按照這一規定，能夠上網公開傳播的個性制作產品應該都通過了網站審查，不會產生不良的社會后果�？墒聦嵅⒎侨绱耍�特別在去年“虐貓事件”發生后，有關為網絡個性制作產品戴上“緊箍咒”的呼聲更加高昂。

　　“虐貓事件”緣起一段網友自拍的視頻，記錄了一名打扮時尚的女子殘忍地將一只小貓活活踩死的過程。這一視頻在網上流傳開來后，網友們不僅對該時尚女子的做法表示憤怒，而且對網站傳播這一片子表示反感。但網友們找遍法律法規后卻失望地發現，對類似行為只能進行道德上的譴責。這就說明，目前的法律法規對網絡個性制作的管理依舊存在漏洞，有些時候只能依靠當事人的自覺；如果當事人不自覺，就可能出現問題作品。從這點看，為個性制作產品戴上“緊箍咒”的說法也是有其客觀需要的。

　　“緊箍咒”一方面是在內容上進行必要限制，另一方面要對版權進行規范管理。盡管有相當一部分個性制作屬于原創作品，但經過網絡的多方面傳播，極可能出現作者侵權或作者被侵權的情況。特別在以新聞為主要內容的個性制作中，版權問題顯得尤為突出。業內人士估計，國內80%以上的網絡視頻內容都未經正版授權。比如在今年春節聯歡晚會之后，中央電視臺就向多家未獲得授權的視頻網站發出侵權警告。可依據現有法律法規，互聯網上的版權問題始終沒有得到根本解決。