盡管網幅廣告、搜索引擎廣告仍是網絡廣告市場的主流模式，但隨著網絡廣告市場的日益增長和細分，越來越多的新廣告模式開始浮出水面，并展現出逼人的發展潛力。不久前悄然出現在新浪、網易、騰訊等門戶網站上的點睛文中廣告模式即為一例。

　　據了解，點睛文中廣告模式由龍拓互動公司首創，主要基于新的即時分析網頁內文技術，它將特定的關鍵詞自動標記，并匹配適合的廣告內容，可以對網站中的文字進行提取、分類、形成關鍵詞庫，而企業通過購買關鍵詞來進行廣告發布。廣告被展示或被點擊時，企業才為此付出相應的廣告費用，無效果則無需付費。這一模式不僅適合企業進行“品牌行銷”、“產品發布”、“活動預告”等相關的廣告宣傳，還可以主動與網站瀏覽者互動。因為用戶在瀏覽興趣文章時可以捕捉自己感興趣的關鍵詞去點擊，而不是像搜索引擎廣告那樣要用戶主動的去尋找內容。

　　與傳統的廣告模式相比，點睛文中廣告的大特點是具有極大的互動性與可選擇性，而且無論是在投放形式還是顯示位置都比搜索引擎廣告有極大的優越性。搜索引擎廣告是被動地被人查找后顯示，而點睛文中廣告是主動地將廣告顯示在目標客戶面前，受眾只要閱讀網頁，即可看到相關廣告。

　　現在互聯網廣告的需求不僅僅來自于知名企業，國內80％的企業是中小型企業，來自中小企業的網絡廣告需求，顯然是一塊更大的市場。據悉，在全球領先的B2B網站阿里巴巴300萬次的日點擊量中，60％就來自于由龍拓互動提供的名為“點睛”的文中廣告。

　　統計顯示，目前已經投放點睛文中廣告的中小企業廣告主已經超過了10000家，涉及旅游、房產、招聘、教育、制造、貿易等各個行業。

　　據龍拓互動市場人士介紹，因為點睛能夠通過語義匹配系統對網頁內容進行檢索、分析，所以能將廣告信息加載于受眾關注的網頁正文關鍵詞后，實現廣告內容與正文的精準匹配，直中廣告目標人群投放。此外，點睛還通過監控系統對用戶行為進行實時跟蹤，以便精準記錄每一個關鍵詞的展示數、點擊數及露出時間，為用戶提供精細、可靠的數據，用戶可根據展示、點擊數等按實效付費。

　　值得一提的是，“點睛”有效地利用受眾極大關注的終頁正文內的關鍵詞加載廣告信息，廣告播放完全由受眾鼠標觸發、浮窗展示，設計精美的浮窗與文字、圖片、fla sh、視頻等多種廣告形式相映生輝，使廣告成為受眾關注的焦點。

　　此外，點睛廣告的投放還可按單擊（CPC）或千視（CPM）計費，用戶可以自由選擇，并設定每天廣告高消費上限，以此控制某一時間段內廣告投放的平均日消費額和總消費額。