企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營包括很多內(nèi)容

　　如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護(hù)、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中重要的就是網(wǎng)站的維護(hù)和推廣。
 
　　到目前為止，看過很多關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營的文章，好多都只是針對某一方面進(jìn)行說明，如提升網(wǎng)站排名、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣等，很少看到系統(tǒng)的介紹網(wǎng)站運(yùn)營的文章。

　　下面就從一個網(wǎng)站的前期策劃、中期制作和后期運(yùn)營三方面來談?wù)劸W(wǎng)站運(yùn)營。

　　第一階段：市場調(diào)查、網(wǎng)站策劃

　　展開營銷策略使之實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作

　　網(wǎng)站運(yùn)營，顧名思義就是針對某個網(wǎng)站展開營銷策略使之實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，指網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與網(wǎng)站的后期運(yùn)作有關(guān)的工作。

　　沒有方向的船哪邊的風(fēng)都不會是順風(fēng)

　　首先在做網(wǎng)站之前給要做的網(wǎng)站一定準(zhǔn)確的定位，沒有方向的船哪邊的風(fēng)都不會是順風(fēng)。所以給網(wǎng)站定位，明確建站目地是第一步要做的。

　　網(wǎng)站的發(fā)展方向有一定的把握

　　給網(wǎng)站做定位時，與公司決策層人士共同討論以便于讓上層領(lǐng)導(dǎo)能對網(wǎng)站的發(fā)展方向有一定的把握，同時調(diào)動公司其他部門一起參于討論，及時從公司立場提出好的見意，結(jié)合到策劃中去。一個公司的好壞與部門之間工作結(jié)合的是否緊密是有著很大關(guān)系的！

　　前期信息收集

　　在明確建站目的和網(wǎng)站定位以后，開始收集相關(guān)的意見，跟公司其他部門結(jié)合，跟公司的實(shí)際情況結(jié)合，這樣可以發(fā)揮網(wǎng)站的大作用。

　　關(guān)鍵：策劃時考慮全面

　　這一步是前期策劃中為關(guān)鍵的一步，因?yàn)樽鼍W(wǎng)站一定是為公司服務(wù)的，所以收集其他部門的意見和想法是為必要的，這一步需要整理成文檔，可以讓其他部門配合提交一份本部門需要在網(wǎng)上開辟的欄目計劃書，這份計劃書呢，一定要考慮充分，因?yàn)槿绻�要把網(wǎng)站做為一個正式的站點(diǎn)來運(yùn)營的話，所做的每一項(xiàng)欄目的設(shè)置都應(yīng)該是有規(guī)劃的，如果考慮不充分會導(dǎo)至以后突如其來的新加內(nèi)容破壞網(wǎng)站的整體規(guī)劃和風(fēng)格，這也并不意味著網(wǎng)站成形后是不許添加欄目的，只是在添加的過程中需要跟網(wǎng)站的情況結(jié)合著來，也是當(dāng)初策劃時考慮全面！

　　具體分欄目策劃

　　收集完其它各部門的相關(guān)信息以后，對其進(jìn)行整理，整理以后找出重點(diǎn)，根據(jù)重點(diǎn)以及公司業(yè)務(wù)的側(cè)重點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)站定位來敲定網(wǎng)站的分欄目需要有哪幾項(xiàng)，可能開始時會因?yàn)闄谀枯^多進(jìn)而難以確定終需要哪幾項(xiàng)，這又是一個討論的過程，需要大家在一起把自己的意見說出來，一起反復(fù)比較，給定下來的內(nèi)容進(jìn)行歸類，形成網(wǎng)站欄目的樹狀列表用以清淅表達(dá)站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。

　　子欄目進(jìn)行歸類

　　然后以同樣的方法，來討論二層欄目下的子欄目，對它進(jìn)行歸類，并逐一確定每個二級分欄目的主頁面需要放哪些具體的東西，二級欄目下面的每個小欄目需要放哪些內(nèi)容，讓欄目負(fù)責(zé)人能夠很清楚的了解本欄目的每個細(xì)節(jié)和每個欄目，大家討論完以后，就應(yīng)由欄目負(fù)責(zé)人來按照討論過的結(jié)果寫欄目規(guī)劃書，欄目規(guī)劃書要求寫得詳細(xì)，具體。并有統(tǒng)一的格式，以備網(wǎng)站留檔，這次的策劃書只是第一版本，以后在制作的過程當(dāng)中如果出現(xiàn)問題及時修改該策劃書，并且也需要留檔。策劃書要求有電子版和書面版兩份。

　　下面就是需要說一下策劃書設(shè)計到的具體內(nèi)容。每個欄目的策劃書應(yīng)該是格式統(tǒng)一的。

　　第一，是欄目概述

　　其中包括欄目定位，欄目目的，服務(wù)對像，子欄目設(shè)置，首頁內(nèi)容，分頁內(nèi)容！這一部分起到一個索引的作用，讓領(lǐng)導(dǎo)看起來能對欄目有一個大概的整體把握和了解。

　　第二，為欄目詳情

　　欄目詳情就是把每一個子欄目的具體情況描述一下，其中包括到各個子欄目的名稱：

　　欄目目的（把子欄目的目的寫清楚） [Page]

　　服務(wù)對象（用以明確欄目的發(fā)展方向，更好的為達(dá)到目的而做哪些具體內(nèi)容）

    　內(nèi)容介紹（詳細(xì)說明本子欄目的具體內(nèi)容）

    　資料來源（說明該欄目的內(nèi)容來源是什么，以保證欄目開展下去不會出現(xiàn)沒有內(nèi)容的情況）

    　實(shí)現(xiàn)方法（講述實(shí)現(xiàn)這個欄目的具體方法）

    　有關(guān)問題（欄目負(fù)責(zé)人在欄目的策劃過程當(dāng)中想到的，目前尚未解決的問題）

   　 重點(diǎn)提示（重點(diǎn)提示美工人員或編程人員需要注意的地方，或需要結(jié)合的地方，也可是    欄目策劃人員對該子欄目在這些方面的良好見意）
　　第三，相關(guān)欄目

    　這一項(xiàng)是用以說明本欄目和其它欄目之間的結(jié)合，溝通，之所以要有這一項(xiàng)是想通過各個欄目之間的聯(lián)系，來加強(qiáng)網(wǎng)站的整體性。第四，參考網(wǎng)站，標(biāo)明本欄目參考了哪些網(wǎng)站，或可以參考哪些網(wǎng)站。并一定要說明參考其它網(wǎng)站的哪些優(yōu)點(diǎn)，哪些地方是我們在建設(shè)過程當(dāng)中應(yīng)該注意的。決不是只寫上一個網(wǎng)址就可以了！

　　第四，后一項(xiàng)為附錄

 　   用以記錄這個文檔的歷史修改過程，和改了哪些內(nèi)容。

    　好了，策劃書的內(nèi)容格式就這么多了，可能會覺得多了些繁鎖了些，不過，要知道策劃書是寫給我們自己的，不是為了讓別人看，而是我們網(wǎng)站在以后的建設(shè)過程中的一個依據(jù)。有了這個策劃書以后的工作我們可以很輕松的解決！具體設(shè)計制作（包括頁面設(shè)計，制作，編程）

　　第二階段：網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站開發(fā)

    　這一階段的主要工作就是讓頁面設(shè)計人員根據(jù)每個欄目的策劃書來設(shè)計頁面

  　  重申一下，在設(shè)計之前應(yīng)該讓欄目負(fù)責(zé)人把需要特殊處理的地方和設(shè)計人員講明！在設(shè)計頁面時設(shè)計人員一定要根據(jù)策劃書把每個欄目的具體位置和網(wǎng)站的整體風(fēng)格確定下來，為了讓網(wǎng)站有整體感，應(yīng)該在網(wǎng)頁中放置一些貫穿性的元素，終要拿出至少三種不風(fēng)格的方案，每種方案應(yīng)該考慮到公司的整體形象，與公司的精神相結(jié)合。設(shè)計方案拿出以后，由大家討論定稿。

　　設(shè)計完成下一步是實(shí)現(xiàn)，由制作人員負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁，并制作成模版。

   　 在這個過程實(shí)現(xiàn)的同事，欄目負(fù)責(zé)人應(yīng)該開始收集每個欄目的具體內(nèi)容并整理。模版制作完成后，由欄目負(fù)責(zé)人往每個欄目里面添加具體內(nèi)容。

  　  網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)該是同時進(jìn)行的，這如何統(tǒng)籌是一個比較重要的問題。

 　   在上面所講述的過程進(jìn)行的同時，網(wǎng)站的程序人員應(yīng)該正是處于開發(fā)程序的階段，如果實(shí)現(xiàn)的這個過程中出現(xiàn)什么問題編程人員應(yīng)和制作人員及時結(jié)合，以免程序開發(fā)完成后發(fā)現(xiàn)問題要進(jìn)行大規(guī)模的返工。

   　 這期間需要注意的是選擇好網(wǎng)站程序的開發(fā)語言和適合與自己的數(shù)據(jù)庫：

  　  目前流行的ASP、PHP、JSP、ASP.NET等各有各的利弊，需要慎重考慮，切不可盲目追敢潮流，各語言對空間的要求也不一樣，這點(diǎn)也要考慮進(jìn)去；數(shù)據(jù)庫方面一般企業(yè)網(wǎng)站選用ACCESS就可以滿足需要、行業(yè)性和門戶網(wǎng)站可選用SQL數(shù)據(jù)庫。

　　整合測試

    　接下來，當(dāng)兩邊的工作都完成以后，就是整合。

    　把程序和頁面時行整合。整合完以后，需要內(nèi)部測試，測試完成，沒有問題以后就可以ok啦！

　　第三階段：網(wǎng)站推廣、運(yùn)營

　　網(wǎng)站推廣的主要方法有：

　　1、添加網(wǎng)頁標(biāo)題（title）。
 
   　 為每頁內(nèi)容寫5-8個字的描述性標(biāo)題。標(biāo)題要簡練，去掉the, and,這些不重要的詞匯，要說明該頁面、該網(wǎng)站重要的內(nèi)容是什么。網(wǎng)頁標(biāo)題將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的鏈接上，因此可以寫得稍帶煽動性，以吸引搜索者點(diǎn)擊該鏈接。網(wǎng)頁標(biāo)題位置在網(wǎng)頁代碼的<HEAD></HEAD>之間。同時在首頁內(nèi)容中寫上你的網(wǎng)店名和你重要的關(guān)鍵詞，而不能只寫網(wǎng)店名，恰好HISHOP具有自定義HEAD標(biāo)簽功能，您只需在后臺簡單設(shè)定以下就可以，無需每個頁面添加，方便之極，另外HISHOP具有的動態(tài)關(guān)鍵字功能，讓您的每個商品頁面中都出現(xiàn)商品名稱。 [Page]

　　2、添加描述性META標(biāo)簽。
 
  　　  除了網(wǎng)頁標(biāo)題，不少搜索引擎會搜索到META標(biāo)簽。這是一句說明性文字，描述網(wǎng)頁正文的內(nèi)容，句中也要包含本頁使用到的關(guān)鍵詞、詞組等。這段句子位置放在網(wǎng)頁代碼的<HEAD></HEAD>之間，形式是<META NAME=DESCRIPTION CONTENT=你的描述>目前，含關(guān)鍵詞的META標(biāo)簽已對排名幫助不大，但有時META標(biāo)簽會用于付費(fèi)登錄技術(shù)中。而且誰知道什么時候搜索引擎又會再次重視它呢？同樣HISHOP不會放棄為用戶推廣的每個機(jī)會，自定義HEAD標(biāo)簽功能，只需在后臺設(shè)定即可。

　　3、在網(wǎng)頁粗體文字（一般為文章標(biāo)題）中也填上你的關(guān)鍵詞。
 
   　 搜索引擎很重視加粗文字，以為這是本頁很重要的內(nèi)容，因此，確保在一兩個粗體文字標(biāo)簽中寫上你的關(guān)鍵詞。

　　4、確保在你的正文第一段就出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

  　  搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的關(guān)鍵詞。但不能充斥過多關(guān)鍵詞。Google大概將全文每100個字中出現(xiàn)1.5-2個關(guān)鍵詞視為佳的關(guān)鍵詞密度，可獲得好排名。其它可考慮放置關(guān)鍵詞的地方可以在代碼的ALT標(biāo)簽或COMMENT標(biāo)簽里。

　　5、導(dǎo)航設(shè)計要易于搜索引擎搜索。

    　有些人在網(wǎng)頁制作中使用框架，但這對搜索引擎來說是一個嚴(yán)重的問題。即使搜索引擎找到你的內(nèi)容頁面，也可能錯過其中關(guān)鍵性的導(dǎo)航欄目，從而不能進(jìn)入搜索到其它頁面。用Java和Flash做的導(dǎo)航按鈕看起來是很漂亮美觀，但搜索引擎找不到他們。補(bǔ)救的辦法是在頁面底部用常規(guī)HTML鏈接再做一個導(dǎo)航條，確保可以通過此導(dǎo)航條的鏈接進(jìn)入網(wǎng)站每一頁。你還可以做一個網(wǎng)站地圖，也可以鏈接每一頁面。HISHOP特地優(yōu)化網(wǎng)站地圖，在網(wǎng)站每個頁面中加入了關(guān)鍵導(dǎo)航(自定義分類列表)，您隨時可以設(shè)定、更改，簡單方便。

　　6、發(fā)表免費(fèi)文章，附帶站點(diǎn)簽名

    　免費(fèi)為其它網(wǎng)站的新聞郵件（電子通訊/雜志）寫一些專業(yè)性文章，文章里用簡短的文字附帶描述你提供的東西，并請求對方鏈接你的網(wǎng)站。這是一種有效的病毒營銷方法，你的文章將作為成百上千的用戶訂閱信息發(fā)出去，讓你的網(wǎng)站一次性獲得幾百個鏈接。

　　7、發(fā)布新聞。

   　 尋找具有新聞價值的事件（比如宣傳你提供免費(fèi)服務(wù)），并將新聞發(fā)布到你所在流量大的網(wǎng)站上。